近年来，环氧树脂地坪行业逐渐出现饱和状态，各种大型家居卖场急剧扩张给众多涂料企业带来了极大的负担，再加上租金过高、员工工资上涨、销售下滑等一系列问题的出现，使很多涂料企业在终端卖场中亏损严重。迫于压力，不少涂料品牌已逐步撤出终端卖场，但受终端卖场撤场后很难再次进场的潜规则约束，为了未来的发展，一些企业还是在卖场中保留了部分店面。在这样一种局面下，不少涂料企业在渠道营销方面变得更加多元化，直营旗舰店、工厂团购等新型的营销渠道开始大行其道。
    而随着我国互联网的广泛应用，以及电子商务、网络营销模式的飞速崛起，传统的营销模式已无法满足消费者现代化生活节奏的需求。因此，为了应对市场变化，降低销售成本，部分涂料企业开始尝试将战场转移到互联网上。
  但是，很多环氧树脂地坪涂料企业对网络营销的认识还停留在几年前，存在着诸多误区，而这些误区正阻碍着涂料企业今天的发展。虽然几乎每家涂料企业都有自己的官网，但真正开展电子商务的企业少之又少，涂料产品的销售仍然以传统的专卖店或卖场为主。
    大多数环氧树脂地坪涂料企业上网，只为吸引客户、扩大品牌宣传和进行一些简单的售前服务。2014年，是我国“十二五”改革继续深化的关键之年，也是中国涂料行业整体转型升级的起点。现阶段的行业低迷期将促使中国涂料行业发生更多的变化，带来更加深远和持续的影响，并推动涂料行业走入一个崭新的发展阶