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卫浴五金新锐品牌受宠 谨慎应对市场疲软

发布日期:2013-10-10 15:10:50 163

 

2012年以来,市场需求整体下滑,行业进入新一轮市场寒冬期,严重影响了企业既定发展策略。从目前市场反应的情况看,一二线品牌和低端品牌所受影响相对较小,处于夹心层的中端品牌所受影响反而比较大,而不少新锐品牌正好处于受影响比较大的市场夹心层。

 

中国建材网】2012年以来,市场需求整体下滑,行业进入新一轮市场寒冬期,严重影响了企业既定发展策略。

从目前市场反应的情况看,一二线品牌和低端品牌所受影响相对较小,处于夹心层的中端品牌所受影响反而比较大,而不少新锐品牌正好处于受影响比较大的市场夹心层。

三、四级市场将成为今后品牌博弈的主战场,2013是继续扩张渠道网络,还是采取守势,新锐品牌必须做出正确抉择并谨慎应对。

新锐品牌成市场新宠

目前,中国一、二线卫浴五金品牌,国内市场渠道网络基本趋于饱和。随着全国卫浴市场整体快速增长,各地新涉足卫浴五金行业的销售商快速增加,而增长潜力巨大的新锐卫浴五金品牌无疑成为各地销售商**品牌。

企业具有一定的产能规模和资金实力,产品配套能力强并具有独特的核心竞争力,品牌战略具有一定的高度,市场开拓能力强,保持持续的增长趋势成为目前中国新锐卫浴五金品牌的共性。

现阶段,除一、二线城市外,新兴的三、四线城市快速增长的卫浴市场,对新锐品牌的快速崛起带来巨大的机遇。恒洁、中宇等一系列全国性着名卫浴品牌,由早期新锐品牌快速成长为一线大品牌,更加增加了销售商选择新锐品牌的信心。

新锐品牌决胜区域市场

中国新锐品牌的快速崛起,除少数品牌依靠雄厚的资金实力强势开拓市场外,大部分品牌只能采取步步为营的发展战略,由重点区域市场逐步向全国市场扩张,由区域强势品牌成长为全国性**品牌。对于开发商来说,样板房是一个楼盘的脸面,样板房的好与坏直接影响到商品房的销售。

对卫浴五金企业而言,样板市场对形成区域品牌的影响力密切相关。一个区域性品牌若要走出本区域,进军全国市场,绝不能盲目冒进,而是需要有选择性地推进,特别是以建立样板市场的方式,有战略、有目的、有步骤的推进。

这将非常有利于区域性品牌的全国市场扩张之路,让区域性品牌一步步从本区域走向全国市场,并成长为全国性品牌。重点区域市场的打造,是新兴品牌与**品牌在市场博弈中取得品牌影响力优势的关键因素。

在中小卫浴五金品牌比较集中的潮州,部分中小品牌通过样板市场的打造,实现单个区域市场销售过千万的佳绩,在区域市场销量和品牌影响力上完胜于国内一线**卫浴五金品牌,并逐步成长为具有一定潜力的新锐卫浴五金品牌。

新锐品牌谨慎应对市场疲软期

当前,全国各地大量卫浴五金企业纷纷通过转型升级,加入到国内品牌卫浴五金市场争夺中。得利于近些年楼市销售火爆,卫浴五金市场需求旺盛,企业转型和市场开拓所面临的压力相对较小,新锐卫浴五金品牌集中涌现,纷纷加大了市场扩张力度。

近几年,随着中国楼市的快速发展,给国内各卫浴五金企业带来巨大商机,也拉开了国内卫浴五金市场品牌大战的序幕。

实力强劲的出口型卫浴五金企业,数量众多的中小型卫浴五金企业,包括原有依靠国内卫浴市场的品牌卫浴五金企业,都纷纷加速国内品牌卫浴五金市场开拓计划,大有各路诸侯,逐鹿中原的气势。

在激烈的卫浴五金品牌市场争夺战中,一线品牌实力持续增强,可短时期内市场很难出现霸主式品牌,而一大批成长潜力巨大的新锐品牌快速崛起,对目前中国卫浴五金行业品牌格局形成巨大挑战。

 

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