“有市场就会有需求，有需求就会有商机。”陶瓷行业是一个可长期发展的行业，有着不断的市场需求，在生活与生产中，起着不可估量的作用。佛山市百纳陶瓷有限公司在洞察了陶瓷市场的需求与商机，在成功经营解百纳磁砖的基础之上，酝酿推出红香槟陶瓷内墙砖品牌，走企业多品牌化发展的道路，完成规模化突破，实现企业质的飞跃。对此，近日记者采访了佛山市百纳陶瓷有限公司品牌总经理陈抱龙，就红香槟磁砖品牌的推出，在品牌定位、产品特色、发展理念等作了具体的阐述，畅谈品牌未来发展蓝图。

 

       以多品牌化促发展 

 

       在采访中记者了解到，在2010年初期，陶瓷市场的状况良好，于是百纳企业就开始酝酿推出红香槟磁砖这个品牌，力求多品牌化发展，到了年中，陶瓷行业遭遇了“寒流”的袭击，市场环境逐步恶化，所以在推出红香槟陶瓷的决策上一度也是比较犹豫，但是经过一系列的求证和探讨，**后还是决定要推出红香槟这个品牌。陈抱龙表示，在做推出红香槟这个品牌的决定时，更多还是考虑企业的长远发展，在长时间的发展沉淀上，应该有一次大的爆发，而市场也终究有好转的一天，需要通过长远的发展眼光去打牢企业的基础，坚持多品牌化和规模化发展，只有通过实力的提升才能从容的应对更加激烈的市场竞争，在稳步中求得发展，在沉淀中得到不断提升。

 

  目前，红香槟的展厅正在紧张的装修之中，预计在明年3月将会正式推出。整个展厅约一千多平方米，展厅的装饰风格将突破解百纳陶瓷展厅以简约为主的表现形式，更注重以各类产品组合搭配，烘托出不同类型的主题风格。在展厅展示效果中，推出1∶1的样板模拟间，做精、做细，凸显出展厅大气的风格，以还原实际装饰效果的方式，方便消费者把样板间直接“搬”回家。 

自主研发坚持产品创新 

 

       百纳企业现有的解百纳磁砖的市场定位是致力于为中高端客户提供优质的产品，而作为厚积薄发的红香槟磁砖，品牌定位将会在解百纳陶瓷的基础上更上一层楼。针对于两个品牌都是经营内墙砖，陈抱龙也表明在红香槟磁砖的产品规划中，将会与解百纳磁砖的产品作明确区分，确保两个品牌的产品不会有雷同的现象，同时，还要达到产品之间能够互补，杜绝在产品上的“冲突”。 

 

       红香槟磁砖相对于解百纳磁砖来说，产品会更具有鲜明的特色，在工艺上也会在以往的产品上有所突破，采用目前较为先进和流行的软辊进行产品生产，保证产品的纹理更为清晰、新颖，解决了“露白”的现象，在铺贴的效果中呈现凹凸感更为和谐统一，更显时尚化和个性化的特征。在产品的研发中，陈抱龙表示，百纳企业有着很强的研发能力，解百纳和红香槟的产品都是自主研发，在产品的开发中，努力保持与市场上其他产品的区别，保持产品本身个性化的特点，抵制产品同质化现象，提升品牌的影响力。

 

       狠抓营销保证稳步发展 

 

       产品是基础，营销是关键，决胜于终端。在红香槟磁砖的营销规划中，陈抱龙透露将会以狠抓服务为切入点，以产品推广和终端经销商联动为品牌营销加力，形成以个性化的产品、厂商互动的营销模式、优质的服务为一体的战略体系，**终达到厂商共赢共利、同步发展的目的。

成长期、发展期、稳定期和成熟期是品牌发展的四个阶段，每一步都是品牌成功的关键，在展望品牌的未来发展时，陈抱龙也表示，红香槟磁砖作为一个新推出的品牌，必须得按照发展目标，然后再坚持一步一步稳扎稳打的战略去推进，摒弃一些好高骛远不切实际的期望，只有做好品牌的基础工作，真正做到将企业精神和文化沉淀在品牌发展中，才能发展的更快，提升的更高。