【中国建材网】“中国橱柜业正在经历一场巨大的渠道变革，渠道竞争升级已悄然进行：一方面以欧派、康洁为首的实力型企业不断向全国攻城略地；另一方面，以居然之家、红星美凯龙，等为首的专业家居建材超市各自使出浑身解数，**大限度地吸引包括橱柜业在内的各家居**企业的加盟”。日前，中国橱柜业**企业欧派厨柜北京分公司总经理高进在接受记者采访时，阐述了以上观点。

        渠道竞争新视点：强强联盟凸显马太效应
　　
　　近日获悉，中国橱柜行业领军品牌欧派在北京与**家居建材超市红星美凯龙正式达成战略合作协议。
　　
　　红星美凯龙在全国拥有33家大卖场、市场总经营面积达到258万平方米、2012年实现销售收入突破106亿元。欧派拥有占地面积23万平方米的厨柜生产基地，在全国600多个城市拥有近千家专卖店，是业界第二名的五倍。
　　
　　全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松分析，欧派相中红星美凯龙，正是看中了红星美凯龙所拥有的全国渠道网络优势，这与欧派布局全国的渠道策略正好吻合;而红星美凯龙看好欧派，则正是看中其在中国橱柜界作为领军品牌的影响力，以此提升红星美凯龙在中国家居建材超市以及“橱柜渠道网络界”的影响力。
　　
　　姚良松会长进一步分析到，这种强强联盟的形势势必会加速中国橱柜业渠道竞争升级，从而引发马太效应，以欧派为首的品牌橱柜企业会越来越强，而那些中小橱柜企业**终会被残酷的市场竞争淘汰出局。
　　
　　竞争加速，渠道竞争引发品牌竞争
　　
　　据记者了解，近年来国内橱柜企业均不同程度地加大了渠道网络建设，国内品牌以欧派为例，经过10余年的发展，现已在全国建立了近千家专卖店;以博夫曼为代表的国外品牌，近年来也加快了对中国渠道网络建设的步伐，先后进驻了北京、上海等大城市。
　　
　　欧派北京分公司总经理高进分析说，“橱柜业竞争，基础在网络，关键在品牌。”他表示，健全的渠道网络能够更好的方便消费者购买相应的产品，而**终决定消费者选择某一款产品时，更多的因素取决于品牌，品牌是质量的保证、诚信的保证、服务的保证。对于此次欧派与红星美凯龙的合作，高进表示，此举将有利于进一步提升欧派品牌影响力，加大欧派在北京地区的市场占有率。
　　
　　近年来，受各种质量危机、“投诉无门”等事件的不良影响，消费者在购买橱柜等家居产品时的品牌意识越来越强——中国橱柜业正在向“品牌消费时代”过渡。
　　
　　对此，全国工商联橱柜专业委员会会长姚良松表示：“可喜的是，中国橱柜业在遇到各种危机的同时，经过十余年的市场洗礼，现已沉淀出一批以欧派、康洁等为代表的品牌企业。这些品牌企业势必会引领中国的橱柜企业健康、有序的发展。”