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分析中国油漆涂料十大品牌行业的十大“绩优股”

发布日期:2013-09-09 14:22:12 1426

 

在网上搜索“中国涂料十大品牌”,各种“最权威的”、“最新的”品牌榜多如牛毛,且尽不相同,数十个相识的不相识的涂料品牌纷纷挤进了“中国涂料十大品牌”,反而让无数经销商顿感困惑。
  
  这种现象恰好反映了当下涂料行业的自身状况。自金融风暴以来,中国涂料企业风云际变,一家独大已难再现。几只曾被看好的“领头羊”忽然峰回路转,黯然失声,一批优秀民企业倒是奋起直追,战线一路飘红,于是便出现了今天“百花争艳”的局面。所以,涂料经销商在选择品牌时,与其一味焦头烂额“傍大牌”,还不如多花心思选只“绩优股”才是最实际。
  
  立邦
  
  来自日本的品牌,于1881年创建,现已发展成为全球重要的汽车漆供应商及最大的建筑装饰漆供应商之一,其产销量在亚太地区始终稳居首位。1991年,立邦开始进军中国大陆市场,至今已有19个年头,立邦漆始终在中国涂料市场雄锯首位,尤其是立邦的“净味”乳胶漆推广相当成功。
  
  然而立邦的木器漆始终敌不过华润、菲柯特、美涂士等品牌。06年立邦引进康师傅团队,希望将涂料打造成“快速消费品”,用5年时间实现其年销售总额从40亿元到100亿元的“大跃进”,可惜这个看上去很美的愿望最终因不适应中国本土市场而宣告破灭。
  
  此外,立邦的民族情结较浓,立邦曾因为在一次广告中嘲笑“中国龙”的形象,引起中国观众的强烈反感,遭到大量网友的笔诛口伐。去年,立邦推出的“为爱上色”公益活动显示其在努力改善形象。
  
  多乐士
  
  多乐士原来是英国ICI集团的知名品牌,2008年,被阿克苏.诺贝尔出资118亿欧元收购了。阿克苏诺贝尔是全球财富500强公司,总部位于荷兰,是世界最大的装饰漆公司之一,业务遍布欧美及世界各地。当年收购事件一直被外界认为是阿克苏.诺贝尔曲线入华之举。
  
  近年,多乐士在北京、上海、广州等大城市已经领先于竞争对手立邦,这可以归功于多乐士长期稳定的销售政策。但正是这种稳定让多乐士除了在产品、广告、销售政策上采取“跟随”策略获益外,带给多乐士的还有缺乏创新、战略模糊、安于现状等不良后果。多乐士与众多国内品牌相比,木器漆仍然处于绝对弱势,近年来虽然加大了木器漆的推广力度,但收效甚微。
  
  多乐士是一个稳定而保守的品牌,在中国,特别是大城市享有高知名度,然则二三线城市还有待加大推广力度。对于经销商来说,经营一个像多乐士这样的成熟品牌,风险肯定会大大降低,而多乐士的苛刻要求让不少经销商难以高攀。
  
  华润
  
  广东华润涂料有限公司始建于1991年,现拥有占地十二万平方米的建筑涂料生产基地和七万平方米的木器涂料生产基地,产品产销量位居国内前列。
  
  曾作为民族涂料企业老大的华润于2006年在半遮半掩中被卖给外资,威士伯公司已经通过协议支付2.81亿美元购得华润涂料有限公司80%的股权,对此,华润解释为强强联合,而外界均认为华润实质已被收购。
  
  被收购后,华润涂料致力于专业化的道路,近年来推广的“无气喷涂”技术也较成功,去年华润并携手迪士尼公司推出”妙想漆”。不过2008年的金融危机,作为一家“外资化”的企业,华润似乎也受到了一些影响,2009年华润的业绩增长有放缓的趋势,其增长速度反而不及家福康大自然、美涂士等优秀的民族企业。

 

      家福康大自然

  
  家福康大自然漆,从一开始致力打造“中国环保健康漆第一品牌”。09年以前,大自然漆一直在涂料界低调而务实地耕耘着,2010年,大自然涂料忽然高歌猛进,发展迅速,后劲十足,销售增长70%以上,成为中国涂料行业增长最快的企业之一;连多乐士、华润也不得不对这位“后来居上者”刮目相看。
  
  大自然油漆早与国际知名化工企业的杜邦、巴期夫等公司建立长期的合作关系,拥有独立的技术研发中心,并与华南理工大学、中国地质大学等高校及科研院所业已达成的诸多产学研等合作项目,在产品科研上拥有绝对的领先优势。
  
  家福康大自然是行业内第一个全线内墙漆产品应用净味技术的企业,也是行业内第一个将实现净味等级划分标准的企业。2008年,大自然漆不惜重金邀请了国际影星林心如出任品牌代言人。2010年,大自然漆新增数百万央视广告投入,2011年,大自然依然来势汹汹,继续在央视黄金时段重金投入广告,让引导环保健康生活的理念深入老百性心目中,同时也迎来了经销商创富的黄金时期。
  
  美涂士
  
  美涂士集团,旗下有美涂士、菲柯特、3A三个品牌,是中国涂料民营企业的龙头企业,从2008年起,美涂士集团先后在江苏宿迁和四川崇州投资兴建总面积超过1600亩的工业园,总投资超过40亿,投产后将成一揽珠三角、长三角、环渤海以及西部地区四大经济热点地区的生产基地布局。
  
  美涂士致力于打造中国健康漆第一品牌。08年乘借奥运之风,成功聘请了著名影星蒋雯丽担任代言人,09年企业规模迅速扩张,在全国掀起了以“健康?环保?责任”为主题的水性风健康行活动,推荐水性消费,倡导绿色家装。
  
  美涂士被2008奥运国际帆船中心、广州新白云国际机场、珠海拱北海关大楼、长沙黄花机场、山东泉城广场、海南博鳌会场、攀枝花体育中心、内蒙赤峰机场、四川眉山市政府等全国600多个知名工程采用。
  
  美涂士公司营销网络遍布全国,产品销往全国各省、市、自治区及香港、澳门特别行政区,并远销东南亚、欧美等42多个国家和地区。
  
  三棵树
  
  三棵树涂料,公司总部位于福建莆田,企业占地20万平方米,拥有国内先进的自动化生产线,主要从事建筑涂料、装修漆、家具漆、工业涂料、胶粘剂树脂等健康产品的研制和销售。
  
  三棵树是一个较年轻的品牌,05年前在涂料界一直默默无闻,直到08年,成功借助“神七飞天”打响品牌。与美涂士一样,致力打造国内“健康漆”领军品牌,目前三棵树的营销网络已基本覆盖全国。
  
  经典
  
  经典漆诞生于1998年,品牌诞生之初便以“树中国品牌,做百年企业”为战略目标,在北京、上海、深圳拥有集涂料研发、生产和销售为一体的制造基地,以及受政府认定的企业技术中心和环保涂料实验室。依托强大的科研实力,经典漆完善的产品线设置与国际一线品牌并驾齐驱,满足了不同层次消费者的多样化需求。
  
  于是,展辰达旗下经典漆在迎来以郭嵬为统帅的新的营销团队以后,提出了品牌建设的更高目标——中国乳胶漆市场第三、本土第一品牌。“经典漆中国美”的新形象也旋即闪亮登场。只是不知道从立邦1687木器漆转战到经典漆的郭嵬这一次能否取得成功。
 

长颈鹿
  
  长颈鹿漆诞生于上世纪的五十年代,长颈鹿商标于1987年注册,产品畅销港奥及中国大陆,至今长颈鹿漆仍然是中华制漆的主力产品。中华制漆产品行销港澳及国内,并外销往东南亚、俄罗斯、欧美等地。
  
  中华制漆在成长的七十余年岁月中,始终秉承“品质至上、客户为先、环保为念”之经营宗旨,不仅建立了公司昭著的商誉,也在中国及国际涂料市场上占有重要席位。公司除了坚持“品质与服务”的一贯原则外,亦不断的研发及引进最新制漆技术,曾先后与美国威廉公司及日本大金等跨国企业进行战略结盟。
  
  紫荆花
  
  成立于1982年的香港紫荆花制漆,分别在香港、成都、汕头、深圳及上海建有生产基地,以先进的生产技术、科学的管理模式,迅速在中、港、澳三地崛起,成为香港上市公司叶氏化工集团三大核心业务之一。目前旗下的生产及行政基地包括上海、成都、深圳、惠阳、汕头、东莞及桐乡七个地点。紫荆花漆具有多个产品系列,包括家装民用漆(内外墙乳胶漆、水性木器漆及油性木器漆)、工业漆(包括家具漆、塑料漆、重工业漆等)及工程漆。
  
  2008年,紫荆花启动“漆出春天”的新品牌战略,紧扣“绿色”、“环保”、“健康”,将不断推出以“抗甲醛”、“净味”、“零VOC”为主线的绿色环保涂料产品,更加深入二三线城市,继续扩大销售网络覆盖率,增加专卖店数目。
  
  嘉宝莉
  
  广东嘉宝莉化工有限公司是一家集科研、开发、生产、销售于一体的现代化高新技术企业。企业创建于1993年,现位于全国闻名的五邑侨乡——江门市,占地面积15万平方米。
  
  在2009年,嘉宝莉集团实现了跨越式发展,在经济危机和家具出口受阻带来涂料需求下滑的情况下,嘉宝莉集团依然实现了超过20%的销售增长,与此同时,嘉宝莉集团进行了“西进”、“北上”和“东征”,先后在四川成都、河北廊坊、上海三地建厂,高调迈出了对外扩张的步伐。四川嘉宝莉公司已于2009年10月建成投产,上海嘉宝莉公司和河北嘉宝莉公司可望在今年内投产,嘉宝莉集团将形成“东西南北,四足鼎立”的布局。

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