商场如战场，这是很早以前就被人们所熟知的。而且在现如今木门市场竞争无比激烈的情形下，木门企业之间的营销大战不断上涌。由于我国是人口大国，就实际情况来说，制造业在我国的发展还是有一定的潜力，木门行业由于需要劳动力居多，凭借强有力的优势，我国目前涌现了许多比较强势的木门品牌，当然市场竞争还是一如既往的激烈，我国木门行业的发展也逐步向规范化发展。要想在市场脱颖而出，必定要掌握几大优势。

品牌优势

品牌**一个企业即使规模庞大，但如果没有全球化的视野、没有全球化的品牌来引领，庞大的规模就不能发挥应有的效应。对于中国木门行业而言，我们要走向世界，**要有强势的木门行业，第二要有强势的木门品牌，第三要有强势的木门企业家。中国木门企业在不断扩大自身规模的同时，还需树立国际强势品牌的理念，借助产业全球化之举全力挺进世界木门的强势品牌之列，并成为全球木门市场的领导者。

原材料成本优势

成本**受出口国限伐、禁伐等新木材政策的影响，整个木材进口价格正在上涨，木门生产企业正面临成本上升困境。大厂家将集中掌控原材料，一些小工厂、小品牌的原材料资源优势将逐渐丧失。生产规模小的企业将在市场中更加缺乏竞争优势而被淘汰或转型，部分小厂将更加明显成为大品牌的OEM工厂，同时，掌控资源、拥有规模生产优势的大品牌将逐渐垄断整个木门市场。

核心竞争力

核心技术目前，我国实木门质量和结构都已达到较高水平，尤其是对木门自然缺陷的控制和外观质量都已经可以与国外产品媲美。但是，随着全球战略的扩张，木门的质量要求将更高，未来木门将进一步完善在木材稳定性处理、干燥、养护周期和表面油漆耐磨性及附着力方面的工艺流程。同时锁扣技术、超耐磨技术、防静电技术、生态环保技术和更易安装的DIY产品工艺和技术创新将成为今后木门行业主流。

企业社会责任感

企业责任我国木门行业的基材很多都是从国外进口的，然而很多国家都有这么一个规定：每砍一棵树就必须再去栽种三棵树，这样才能保证树木的良性循环。企业在追求**大利润价值的同时，还要承担起相应的社会责任。行业和企业获得长远的发展的前提是资源的长期持续供应，如果不能保证木材资源的种植，而是一味地砍伐，木门行业肯定走不了长远之路。木门行业是一个木材消耗行业，企业有责任也有义务在消耗木材资源的同时为绿化环保事业做些贡献。

资源垄断

资源垄断随着市场竞争的加剧，任何一个企业都不得不面对这样一个不争的事实：每个行业都供大于求，众多的竞争品牌分争有限的市场资源。木门市场亦如此，木门企业的增多、竞争的加剧，导致利润越来越微薄。尤其是实木门企业，由于上游资源紧缺，导致国内实木门坯料价格一路飙升，多数企业都陷入资源瓶颈，只有少数拥有大量坯料库存的企业轻松渡过难关。

可以说在木门行业未来的竞争中，谁掌控了木材资源供应链，谁就赢得了发展的先机。

工业链管理

产业工业链在国外，肯德基的工业链管理做得很好，它从创办肯德基的品牌，到建立养鸡场，到养鸡需要的饲料场，再到饲料场所使用的肥料，这种链式的管理超出我们很多，也值得我们去学习和借鉴。随着外资及上市公司资本的大规模进入，将会相应提高行业的技术装备水平，同时带来企业组织结构以至文化、市场的更新。产业格局的调整使产业链条更加紧密牢固，产业规模化进一步凸现出来，必将造就出一批拥有产业资源、有着先进链式管理的木门大鳄。

同时城镇化进程的快速发展，三四级市场的广阔空间都为整个木门行业带来可喜的形势。总体来说，中国木门行业仍然处于一个黄金发展时期，尽管遇到国际各种贸易壁垒，但中国木门进入全球的势头依然势不可挡。谁能在这样的市场环境中完成霸业，必定还是要有几把刷子的。

营销战略的布置需要木门企业领航人站在市场发展的角度思索，着眼于未来、备战于长远的木门企业才能在当今国内的木门市场竞争中笑到**后。