整体衣柜作为新式的产业，现已走过10年的里程，整体衣柜职业是家居行业的一部分，它的将来有着非常大的开展空间，许多新公司如过江之鲫，跃跃欲试，要切入整体衣柜商场，在整体衣柜职业里树立自个的品牌，今年7月的建博会上，我们看到了许多新的品牌，也看到了其他领域有实力的公司不断的进入了这个职业。对这些新面孔，怎么快速树立起自个的品牌是他们目前**大的妨碍。

　　品牌树立，对公司来讲，都是长时间而艰巨的使命，不是一蹴而就的。如今消费者对整体衣柜、橱柜品牌的认知是非常薄弱的。有的消费者整个家庭一百多平的房子装饰花了近50万，采办的橱柜和整体衣柜都是杂牌的，厨房电器配套的却是**高端的西门子电器。另有消费者整个家庭一百多平的房子装饰花近40万，买的橱柜和整体衣柜都是很大的一个品牌，却记不起姓名，尽管橱柜和整体衣柜上都有品牌的标签，消费者却熟视无睹。可见橱柜和整体衣柜的品牌之路还有很长的路要走，特别是比橱柜起步更晚的整体衣柜。

　　整体衣柜品牌树立，**要进行品牌命名

　　整体衣柜公司树立品牌**要思考的疑问即是给品牌进行命名，是选用中式的仍是西式的？整体衣柜自身是个进口货，现代消费者都有点崇洋媚外的心思，所以在品牌命名上，**佳是选用西式的命名，即是做一个“假洋鬼子”，因为推广的实质即是发现并满足消费者的需求。但笔者要弄清一下，取个“假洋鬼子”的姓名并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗帜提供给消费者假冒伪劣的商品，才是真实的忽悠消费者。无论是中式的仍是西式的，品牌命名都**佳是简略简单记，不能过于长，**佳在二到三个字之内，就像如今整体衣柜品牌中的索菲亚、欧派、劳卡等，好的品牌命名能够让公司占得先机。

　　整体衣柜品牌树立，其非必须进行品牌定位

　　整体衣柜的品牌定位大概有三种方法：品类定位、功能定位和情感定位。在三种方法在现有的整体衣柜职业上各有千秋。

　　品类定位即是在消费者心智中占据品类榜首的方位，如如今整体衣柜职业上的一些口号“定制整体衣柜即是XXX”、“好整体衣柜即是XXX”，“XXX整体整体衣柜领跑者”即是品类定位的体现。这种定位有点像“黄婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑，但是这种定位在整体衣柜开展初期是比拟有用的，因为品类榜首的方位根本仍是空白的，哪个品牌抢占消费者心智中品类榜首的方位，谁即是榜首。这种定位被许多整体衣柜公司选用，即使做不了大池塘里的大鱼，也要做小池塘里的大鱼，中、小品牌经过商场细分，做细分商场的品类榜首。

　　功能定位即是自个商品的中心卖点进行提炼和包装，把中心卖点带给消费者的利益有用传递给消费者。如劳卡整体衣柜的雅紫幻象、橱柜中的智能厨房，都是主打商品的功能定位。功能定位要求公司的商品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者**重视的因为，不然即是自说自话。

　　情感定位，这个在整体衣柜职业用得比拟少，情感定位一旦成功，作用是非常大的，能够长时间占据消费者的心智。但在整体衣柜职业还没有成功的例子，橱柜中的欧派“有家有爱有欧派”是比拟成功的代表。

　　整体衣柜树立品牌，还要思考做“地面品牌”仍是“高空品牌”

　　地面品牌是指经过终端店面的选址、店面形象、店面商品、店面导购、店面效劳、店面主动推广来打造品牌。高空品牌即是指经过央视、电视、报纸、网络、野外等媒体广告投进来树立品牌。关于一个刚进入整体衣柜职业的公司，地面品牌比拟适合，整体衣柜新式品牌能够没有任何广告，但是肯定不能没有好的店面形象。店面商品、店面导购和店面效劳。这些因素会决议一个新式整体衣柜品牌的生死，决议整体衣柜品牌能否开展壮大。整体衣柜品牌要谨记店面比广告重要，口碑比广告重要。

　　整体衣柜树立品牌，**终要思考广告投进战略

　　关于整体衣柜新进品牌，电视广告不是榜首挑选，央视更不用思考，比拟有用的广告投进战略是网络广告和野外广告。网络广告主要以团购网、家居网为主、野外广告主要以所在卖场的野外广告投进为主，这些都是性价比比拟高的广告投进战略，大型促销活动也是品牌曝光和晋升品牌**度的一种重要办法。