随着房地产建筑的影响，近年来，国内装饰市场呈现出一种现象，许多装饰材料中小型企在自身规模不断扩张的同时，伴随的却是市场持续发展能力的下降与市场份额的不断缩水，这种现象让众多装饰材料企业家困惑不解。 

 

装饰材料市场问题之根本在于企业战略“导向”的错位，这是我国大多数装饰材料中小企业的常态现象，它直接反映出当代装饰材料中小企业家的思维模式，而模式的差异将直接关系到装饰材料企业的存亡。我国大多数装饰材料中小企采取的均是迅速做大作强、实现利润**大化的市场导向模式，这类装饰材料企业通过不断的盘活与嫁接企业内外部的各种资源、削减市场运营上的各类成本、滥用促销、过度重视销售量变等一系列手段来迅速促动企业规模。这种模式在市场经济前期的中国反应出了良性的可行性，但其本质原因在于当时的整个商业社会处于商品苏醒期，物质相对匮乏、市场处于供不应求的状态，这时候的企业发展思维是如何迅速地提高产品的生产量，从而满足市场的大量需要，只要有技术、有生产力、就能让企业盈利。 

 

今天我们的装饰材料企业家在卖自己的产品的时候，已经不能仅满足于产品基本功能的提供，更要考虑产品体验价值的提供，因为市场发生了改变。这也就是今天中国本土企业与外资企业的间差异，为什么我们卖不过他们，就是因为我们没有看清市场的本质，没有跟着市场的变化而变化。外资企业间的竞争已经上升到了形而上、意识层面的品牌拉锯战，而我们却还停留在物质满足的基础上进行周旋，而**让其失望的是，大多数的本土企业就连现有的物资竞争层面都做不好，不重视产品质量、偷工减料等现象屡屡出现。而这一切都在反映出上述所提到的装饰材料企业运作模式的导向，以及装饰材料企业家思维模式的错位问题。 

 

传统商业体系中，合理配置人、财、物三大资源要素，就能实现特定的经营目标。而在信息化时代，除了以上三大要素，信息也成为一个企业立足市场必须具备的要素。一个装饰材料企业，除具备经营团队、产品和一定的流动资金外，信息要素越来越发挥出重要的作用。因此，装饰材料企业要深刻理解信息的内涵，充分挖掘企业所需要的信息，将有效信息作为企业决策的依据，并寻找合适的渠道，将自己企业的信息，向公众发布。只有抓住了这双向的信息流，才能解开提升自己企业的实力。 

 

通过互联网发布企业信息，是目前很多装饰材料企业热衷的。有的企业是通过公众信息网站或行业门户网站发布信息，有的企业则自建网站，让客户一点击自己的网站，就可以了解企业的全部信息。应该说，建立自己的企业网站，在装饰材料行业现在已成为一种时髦。但有些企业的网站长期无人维护，信息更新不及时，效果可想而知。笔者认为，装饰材料行业互联网信息渠道的建立还停留在初级阶段，还需向其他行业，如快速消费品等行业学习。 

 

参加或组织各类行业活动，也是装饰材料企业发布信息的重要渠道。如定期举办设计师酒会、参加展会和各种行业论坛、进入居民小区进行宣传推广等。这一方卖弄可以展示自己的实力和品牌形象，另一方面可以提高受众对自己的认识度，可谓一举两得。积极参加行业协会组织或各种品牌联盟，可以借助集体的力量来宣传自己，提高企业的公信力。因为集体的力量是无穷的，对消费者的影响也是巨大的。 

 

随着市场竞争的加剧，装饰材料企业也不能只关心自己的经营状况，还要了解同行的动向和整个行业的发展态势，这样才能把握发展方向。国家的宏观政策及国际贸易政策的调整，也是装饰材料企业应该关注的，因为个体的发展始终是离不开大的经济环境的。 

 

其次，应清楚从哪一种渠道获取信息**为真实有效。笔者认为，实地考察是获得真实、有效信息的**好方法。虽然互联网上的信息唾手可得，但其价值必定有限，真实性也有待考察。因此，网络只能作为企业获取信息的一个线索，**终还是需要实地考察。

 

装饰材料企业还可以通过报纸杂志获得大量的信息，尤其是行业杂志，内容一般较翔实，并且真实可靠，更利于业内人士获取有效信息。另外，行业展会和行业论坛是业内人士沟通交流的盛会，也是家具企业开阔眼界、获取信息的大好时机。