品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，与消费者之间建立长期、稳固的关系。

差异化的品牌定位

衣柜属于定制家居行业，板材是构成产品的主要部分，由于板材基本是通用的，在产品成本上建立很大竞争优势是很难的。要想在产品上形成区隔，一定用要差异化的品牌定位来让消费者感受你的品牌与众不同，才能避免直接的价格战、材料战。

消费者的本质需求

营销的根源是消费者的本质需求，离开消费者本质需求的营销都是“无根”的营销，就好比大树没有“树根”就长不稳，风一吹就倒。只有满足消费者本质需求，才能获取源源不断的营销势能，才能发展成强大的品牌。

竞争对手

战略关注本质需求，战术关注竞争对手。品牌定位也必须关注竞争对手。基于竞争对手做品牌定位，不是你想要做什么，而是你的竞争对手留什么机会给你!因为品牌是生意的心战，是抢夺消费者心智资源的战争，而消费者的心智资源是有限的。

实事求是

现在有很多品牌也在做定位，但是说的和做的根本不一致。一个企业做产品才到个体户品质，竟然可以说源于德国的精致工艺，如此的品牌定位实在是不敢恭维。这样说到做不到，让消费者觉得你在欺骗他，品牌很受伤。