目前，木门市场，“薄利多销”也没有给木门企业带来多少丰收的喜悦。众所周知，木门产品单位价格一再下滑，原因是木门行业无序发展的结果，但是，为了争夺金融危机下的“救命稻草”，“毛利”成“无利”。

长此以往，“毛利”如何能承担得起木门企业的技术创新的投入?又谈何设计创新……木门业的可持续发展不是空话又是什么?木门业或许将“断送”在这急功近利的薄利多销的“毛利”之下。

作为木门等建材消费的**旺季，却没有带给厂家和经销商喜悦。产品销售业绩之差出乎不少资深人士意料之外。与此同时，众多木门品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说，力威门业市场负责人表示，“生存还是死亡，这是个问题!”

近年来，在巨大的市场需求刺激下，各产区的木门生产线一增再增，行业竞争自然非常激烈。技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大，目前，木门行业已经进入了薄利时代。

据调查，虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在木门行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，销量只有产量的60-80%之间，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击啊。

木门生产技术不断创新，产品供应量激增，企业库存的增加，市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客**选择，这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略，因此成为品牌脱颖而出，使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种，哪一种适用，就要因时而异、因地而异、因企业而异了。

独特销售主张战略

针对现在木门市场供过于求，产品趋向同质化的现象，将产品本身独特的卖点传播出去，借助一个强有力的卖点，就可以**快**好的销售，建立起有公司独特个性的品牌。

品牌形象战略

对于质量差不多的产品，消费者消费体验多次后，经验增加，对产品的差异注意力逐渐减弱，就是不单纯是品牌的理性选择，开始追求超出功能需要的感性价值。这时建立品牌，则需要通过广告宣传等手段，建立起良好的、有独特感性利益的品牌形象，以吸引消费者的购买。设定一条好的广告语，对于建立感性的品牌形象帮助很大。