针对套装门行业来说,能够将“危机”转变为发展新起点的企业应该只有一部分,一定还有一些要在这次风波中被残酷淘汰;同时,得到发展的企业又要面临未来不知何时再次光临的“危机”。
套装门行业经过近十年的快速发展,在行业中,从企业综合实力角度,已经初步形成了三个集群:大型多元化投资企业、中型专项快速发展企业、小型参与探索企业。“危机”中,相对比较,前两个板块得到发展的机率较高,但不见得只要是大、中型的企业都平安无事。因为在做大和快速发展过程中,一些企业往往忽略了“做强”的概念。
在行业发展的过程中以把所有资源只投放在“套装门”这个领域中,一心要做大的企业为数较多,这些企业一般均采用“多品牌”战略扩大市场份额。方向正确,但如何做还是有很多必须条件要考虑清楚的,否则就会乱成一团,无法给市场、给消费者一个清晰的企业形象和产品定位,不利于长远发展,且适得其反。
“多品牌”并不是毫无本质差异的产品挂不同牌子,在市场上进行销售;而是不同牌子的产品本身向市场传递截然不同的定位信息,吸引不同方位的消费群体。需要从产品的风格、产品的工艺、产品的功能、产品的用料等方面寻找差异,给产品定位;同时必须体现出附着在产品上的,差异性的背景文化来。
多元化发展及多品牌战略并不是门企的一个简单跳跃或过渡,其中涉及到的必备条件比较复杂,是需要在全面分析及沙盘演练基础上才能做出决定的;同时,力求做大的同时不要忽略做强,因为做强是抵御一切“危机”的基础,恰如“身体是革命的本钱”之说法。“危机”是对所有门企的“大考”,尤其是正走在产业多元化及产品多品牌战略道路上的大、中型企业,在考虑如何应对时别忘了回顾、提炼与调整。套装门www.jzm028.com
套装门环保性能优异,符合国家低碳环保的指标,安装简便快捷,与家具**地相互搭配,显示了人们对生活格调的品位与追求。木门企业采用模塑化生产,经过多道生产工艺,真正做到了健康环保、坚固耐用。
套装门的运营多是经销模式,这会造成组织结构相对松散,不利于持续性发展。没有思想和经营理念的交流,合作的基础是不牢固的。实木门厂在合作前一定要切实统一思想,正确认识合作的重要性,才能保证在合作期间实现双赢。在互相理解的基础上,双方成功的概率就会很高,合作才是持续有效的。
目前,套装门工艺已经相当成熟,造型美观,款式多样,能够满足消费者家居装饰的需求。消费者选择木门时,不仅要考虑木门的款式和颜色是不是和居室风格搭配,更注重木门的款式简约、时尚高雅。
套装门门企业**应当提高自有品牌产品的质量,研发高附加值产品,增加产品的科技含量,提升家具出口核心竞争力;其次需要实施多元化市场战略,积极开拓新兴市场与内销市场,降低对美欧等发达市场的依赖程度,同时调整经营战略,将"外销"和"内需"并重发展,积极探索国内市场需求;**后加强日常监测预警,关注对欧美出口变化及相关市场政策变动迹象,通过建立贸易保护政策与技术壁垒预警机制,帮助企业了解并及时应对国外贸易壁垒。
随着淘宝商城家装馆、九正建材网等的相继推出,家居厂商与电子商务的结合已经开始试水,而且未来还将迎来家居业电子商务的快速发展,套装门也需要积极的进行电子商务的发展,增强企业的竞争力,在网络上树立自己的品牌形象。
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