一、活动背景：

金四银五，一直被称之为中国家装行业的黄金消费期。与其他建材行业相比，钢木门行业仍处于发展的初级阶段。也很明显，目前整个钢木门行业的实际现状给我们操作市场、扩大市场占有率留下了很大的市场空间。

针对室内门行业，特别是钢木门业，大多处在粗放性卖产品，极不注重促销与形象展示阶段。如何通过形象的展示来快速的与同业竞争对手拉开距离？好的形象代表信誉、实力、服务保障等等。所以，要求千嘉门业的所有经销商，在自己店面内进行适当的形象改变，只要做了，只要做得比竞争对手多那么一点点，你就占到了视觉的先机与品牌的高度。

鉴于目前整个行业的这种实际现状，秉承2012年公司做透做精做大做强的市场宗旨，五一期间公司将于五一建材黄金消费周开展大型促销活动，期望通过本次五一促销活动来帮助各地经销商进一步渗透市场，在当地进一步做大做强。

二、活动目的：

通过五月的规模促销，拉动“千嘉门业”品牌的市场关注度与**度，进一步拉开与竞争对手的距离；在市场占有率上进一步提升，实现“跨越2012”的愿景。让用户真正明白千嘉钢木门之致力于“打造行业品质**”的宗旨。

三、活动时间：     2012年5月1日——5月30日

四、活动主题：    “千嘉钜惠大风暴，五大**庆五一”

五、活动内容：

活动期间，凡来千嘉门业全国各经销店购买产品的顾客，均可参加以下活动，具体活动内容如下：

**一：   门门有礼。凡购买千嘉全系列室内门，均可享受高档地垫一块；

**二：   凡订购千嘉壁纸艺术门，优惠20元/套；

**三：   凡订购千嘉树皮工艺门，优惠20元/套；

**四：   凡订购千嘉金钻手绘门，优惠20元/套；

**五：   凡订购千嘉古珀木门，优惠30元/套；

六、活动宣传：

活动的成功与否，关键在于宣传推广的落实情况。对于本次活动，一方面公司从资源上给予支持，但另一方面也需要各地经销商抓住当前的这个大好时机，做好宣传推广工作，把这次活动真正做到深入小区乡镇、深入人心，从形式、从内容上彻底拉开与竞争品牌的差距，用实实在在的优惠让利，赢得消费者，提高在当地的市场占有率。

七、宣传建议：

1、气氛、声势的营造。建议在当地建材市场、新开发小区以拱门、横幅的形式进行宣传。

2、宣传单页的派发。针对本次活动，各地经销商也可以自行印制宣传单页，重点突出公司产品特点、本次促销活动优惠措施，在市场、居民社区、交房楼盘现场、新开发小区现场进行派发，一方面提高千嘉品牌产品在当地的**度与影响力，另一方面有针对性主动出击，寻找客户群体、培养潜在客户。

3、体验式展示营销活动的开展。如果有条件的客户，可选择在人流比较集中、目标消费群体出入比较集中包括建材市场、交房楼盘现场、购房现场、居民小区等地开展，活动重点突出产品的抗裂、不变形、防火（用火烧）、防刮（壁纸艺术门的自修复性可抗轻微刮伤）等特点。特别是千嘉“U盾一体封边”打破行业溢胶并缝隙大的现况，门套的机械封边，无须使用“T字”卡条。

八、活动要求：

1、本次促销活动，要求各地经销商宣传推广速度一定要快，在**短的时间内将本次促销活动的内容推广到位。对于有二级分销网点的代理商，在接到公司正式的促销活动操作方案以后，**时间将活动内容进行传递，让二级分销商知晓本次活动，以便于及时做好宣传推广工作。

2、活动的执行，是本次活动的关键点。公司拿出资源开展本次活动，希望各地经销商能真正实施执行到位，也希望各地经销商能很好的利用公司开展促销活动的机会，进一步抢占当地市场份额，扩大销售。

（说明：本次活动由武义千嘉家居用品有限公司组织策划，活动解释权归属本公司）

武义千嘉家居用品有限公司

营销中心

2012年4月12日