塑钢型材门窗是当前居民住宅安装的门窗**先进的一种。目前缺少塑钢门窗品牌、没有形成塑钢门窗体系以及完整的门窗系统概念的现状，已成为制约塑钢异型材及门窗制品行业发展，进而制约房地产业房屋整体质量提高的瓶颈。
        当前，国内塑钢门窗市场面临着竞争过度、分销渠道单一、顾客导向过于大众化和企业运作管理弱等等众多方面的调整。塑钢门窗市场行业整合势在必行。
        塑钢型材门窗企业在制造设备使用方面基本一致，导致企业之间产品同质化倾向明显。未来塑钢型材门窗技术的发展应该紧紧围绕市场差异化战略，为不同的市场需求提供有针对性的产品。当前，家庭装修的消费者对门窗对色彩、造型的关注度等产品的个性化需求不断增加。
        品牌是企业避免同质化竞争的**后一道“屏障”，是企业经营的风险减速器、**有价值的资产，体现着产品或服务的品质、个性、信誉及消费者的认同感。一个强势的品牌就意味着企业的强大竞争力和产品的高附加值。如今，品牌化已然成为中国地板企业发展的历史性机遇。
        说到地板企业的品牌化，通常人们所理解的只是企业形象和传播层面的品牌化，这仅是品牌化的表面现象和初级阶段。其实地板企业的品牌化，不仅是传播和形象的品牌化，更是观念和管理以及营销战略的品牌化，而这三点为中国绝大多数地板企业所忽视。
        谈到品牌化经营，很多人以为那是大型企业才应该有的商业运作手法，他表示，企业“品牌化”动作是无关企业规模的，企业的所有动作都应该为品牌化建设服务，尤其是在面临来自地板企业对塑钢型材门窗业的跨业经营、收购重组的情况下，更显得刻不容缓。在市场经济相对发达的今天，品牌价值要远胜过产品价值，产品价值是建立在市场需求上的，品牌、产品、市场三者相统一，才能为企业树立自身“标签”提供可能。
        牌决定价值，塑钢型材门窗企业能否长久立足于这个充满竞争的行业，主要还是取决于能否树立品牌价值和品牌传播理念。当前，已经有很多塑钢型材门窗企业认识到了品牌价值理念的重要性，但是因为缺乏品牌传播的有效方法，品牌传播手段和方法都比较单一。关于品牌的建设，相关塑钢型材门窗企业还应清醒的认识到以下几点：
        1.品牌的建设不是一朝一夕的事，需要一个长期的过程。品牌不是短时间内累积起来的，它是一个循序渐进的过程。盲目的炒作，只能短时间内起到一定的品牌效应，但对于长期发展不利。
        2.诚信是品牌建设的关键。诚信往往作为衡量一个人的重要标准，同样在品牌建设中，也尤其重要。
        3.媒体宣传不应作为品牌传播途径的全部。媒体仅仅起到的是一个表现平台的作用，企业本身还是应该主要依赖于产品质量和服务等。
        4.全体员工投入到品牌建设过程当中。品牌的理解不应该仅仅是一个标志或一种感觉，应该让每一位员工都能理解品牌的理念及其标志的含义。

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