目前大部分套装门品牌都已有经销商加盟,网络销售必然会影响到经销商的利益;其次,并不是所有的品牌都能够建立起一个完全属于自己的电子商务网站,大部分通过与淘宝结盟的方式来推进其网络渠道建设。即使那些拥有自己网上商城的商家,人们在选择网购时,大多也是出于低价格的意识,对高端产品来讲,电子商务是否会影响品牌定位值得深思。
电子商务平台的冲击也是导致卖场人气急剧下滑的一个重要原因:套装门家装网购蚕食了线下本已僧多粥少的市场份额。
当前楼市缓慢回暖,处于房地产产业链下游的家居建材行业。却没有因为这个而迎来春天。行业洗牌的加剧,一股新的隐形退场”潮也在悄然上演。大门关闭,各种套装门建材产品琳琅满目,乍看上去似乎仍在照常运营,却怎么也找不到工作人员。所谓的门店其实只是一个空壳。
家居建材是硬性需求,而物价飞涨的今天,老百姓会选择物美价廉的购物方式。蛋糕虽小了,但切割方式不同了,网购渠道分到了更大的一块。富丽堂皇的装潢掩盖不了店内冷清的人气,几乎每个卖场都有闲置的铺面,写着“装修进行中”字样的围挡随处可见。走在里面,常常是偌大一个楼层见不到几个顾客,只有工作人员百无聊赖地坐在里面。以上就是省城家居建材卖场的常态。
在表层的套装门网购电商大战之后,随之而来的将是对套装门行业未来竞争战略制高点——家装前置性导购信息的争夺战。这场大战类似于互联网中的搜索引擎大战,将成为家居建材行业历史上**引人注目的世纪大战。这场世纪大战可能更为惨烈更为精彩,**终很有可能将产生行业中的巨无霸,垄断了行业的大部分用户流量资源。这是套装门传统渠道竞争不可能达到的市场集中。
明辉木门(宏象木业)
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