伴随社会的发展,各种时尚元素深入人们生活之中,追求高生活品质成为人们热衷于
家居生活的表现。
整体橱柜的个性化特性,**大程度上满足人们追求高生活品质的要求,而成为普遍的
家居用品。目前
橱柜市场上,品牌林立,可是消费者熟知的橱柜品牌就那么几个,多数橱柜品牌默默无闻。
品牌时代里,品牌能否让消费者熟知、认可,决定着企业的市场发展空间。在整体橱柜市场,任何品牌都在“练内功,争上游”。在橱柜行业发展历史中,只有少量橱柜品牌走过了那漫漫品牌之路,消费者熟知的橱柜品牌,有金牌、志邦、欧派、鑫雅等**橱柜品牌。不免有人产生这样的疑问:同样是奋战在橱柜市场之中,大家都在做活动、搞促销,为啥**品牌的销售业绩高我那么一大截。是啊,多数橱柜品牌同样在奋斗,为何与**橱柜品牌的销售业绩差距那么明显。
在翻开金牌橱柜、鑫雅橱柜等**橱柜品牌发展历史,我们不难发现这些**橱柜品牌在发展历程中,普遍注重品牌定位、产品质量、服务营销等市场环节。话说,多数橱柜品牌在进行市场销售时,也注重这些市场环节,可是市场效果就是比不上**橱柜品牌,为啥?忽视消费者的市场感受,是多数橱柜品牌市场环节中主观忽视的关键因素。
品牌的市场定位,直接决定了橱柜品牌的市场销售状况。品牌的定位要针对市场,更多的是针对消费者。不同消费层次,不同消费习惯和偏好,这些都是橱柜品牌在进行市场定位之时需要考虑的市场因素。只有抓住消费者的心,才能是一个品牌成功的市场定位。橱柜品牌要善于发现消费者需求,细分消费市场,在产品质量、价格、服务、形象、文化等方面,引导目标消费者,满足不同消费层次和不同消费人群的需求,在消费者心目中形成“**”品牌的市场定位。
在多数橱柜消费者眼中,橱柜产品质量如何决定了品牌形象。产品是品牌**有效的市场宣传方式,优质的橱柜产品能有效反映出橱柜品牌的技术实力,是消费者了解品牌的快车道。目前,橱柜市场上模仿抄袭成风,橱柜品牌若是寻求长远发展,就要摒弃这种低级的产品发展模式。要迎合消费者的需求,要提升品牌产品的创新能力,专注打造优质橱柜产品,以消费者的认可来提升企业市场竞争力,提升企业销售业绩。
橱柜作为定制化的家居用品,其性质决定了橱柜品牌是服务型企业,让消费者感受到服务,是橱柜品牌基本的市场行为。在橱柜市场中,不难看出多数橱柜品牌只是单一的把服务作为销售的一种辅助方法,把产品卖出去完事,根本不管消费者的感受。橱柜品牌是服务型企业,服务是橱柜品牌市场核心之一。橱柜品牌要从市场调研、技术研发、产品生产、品牌传播、渠道销售、售后服务等各个市场环节来把控服务,让消费者享受到橱柜品牌产品所提供的服务。只有这样,橱柜品牌才能在消费群体中树立良好的品牌口碑,良好的品牌形象,才能实现品牌良好的市场销售业绩。