纵观国家大势，作为十二五规划的开局之年，2011年将是过渡的一年。政府放低了对增长速度的要求，转而着力于经济增长方式的调整：一是由目前的出口、投 资拉动转向消费拉动，因而扩大内需将成为重中之重；二是通过利率和信贷等调节手段，以求对通货膨胀加以有效抑制；三是房地产调控趋向常态化和长期化，政府 力图通过加大保障性住房的建设，避免商品房泡沫进一步放大，从而重蹈美国、日本危机的覆辙。基于以上几点，2011年的经济走势应不至于大起大落。

从产业角度看，经过这几年的腾挪，建陶产业转移已基本告一段落，产区分布也逐渐清晰明朗。佛山陶瓷经过了几年的大规模调整，重新确立了千年陶都的新定位，但在2011年又将如何布局？而在其他的新兴产区，大部分外迁企业的**期投资已经基本完成，无论是有意还是无奈之举，佛山陶瓷外迁落户各地的优劣势已经显现，各种问题和矛盾也已暴露端倪。

对建陶企业而言，2011年也注定是过渡的一年。经过多年扩张，建陶企业应该借此机会停下来歇歇脚、充充电，更有必要静下来想一想，以便在新一轮的经济周 期中抓住新的机遇。不论形势如何变化，企业已经开始的调整和突破仍将继续，品牌的分化也势在必行，而继产能、产品之后，人的因素将成为建陶企业发展新的动 力源。在2011年，每个企业都应该重点关注团队建设与员工培训，真正朝着以人为本的方向努力。

回眸2010年，老陶瓷企业在寻求新生，如鹰牌、亚细亚的重组；大企业在调整，如马可波罗的渠道扁平化、东鹏的品牌新定位；新兴企业在寻求突破，如金意陶、兴辉的海外资本联姻等。

2011陶瓷行业精彩依旧 四大变化值得关注

表面平静的陶瓷行业其实也暗藏着不少风险和危机。近年来产业转移和异地扩张增加的巨大产能开始集中释放，产品库存在急剧增加，而终端卖场的人流却越来越少；企业节能减排的压力越来越大，原材料价格及劳动力成本越来越高，而优质原料和劳动力资源却越来越少。

从产品角度看，抛釉、抛晶产品2010年风头**劲，众多企业一拥而上。而在抛釉砖、抛晶砖雄 起后，仿古砖必须有大的调整，抛光砖也必须有新的突破。立体化的喷墨打印产品优势明显，但墨水仍然是**大的瓶颈。随着喷墨打印产品逐渐成熟，喷墨工艺与之 前的辊筒、丝网印刷工艺将会逐渐走向融合，而非相互排斥，毕竟三者各有优缺点而无法相互替代。此外，随着仿古及抛光产品墙地一体化应用的突破，雄霸墙面材 料市场几十年的瓷片陷入了空前的困境。

2010年初，一纸建材下乡的红头文件，催动广袤的农村市场向建筑陶瓷敞开了怀抱。中国的低端市场需求增长很快，但建陶低端产能的扩张速度更快。本地生产 本地销售的战略布局遭遇到了挑战，问题可能出在同一个地方抱有同样想法的人太多；而在高端市场，2011年同样会遇到挑战，刚刚崭露头角的抛晶砖由于众多 企业大规模地介入，将会陷入一片混战。