陶瓷行业正经历近10年来**大的市场考验，市场“寒冬”的声音日渐高涨，广东兴邦产业旗下媒体正在佛山、潮州、淄博、夹江等地进行全国调查，了解企业生存 状况、商家困境。近日，兴邦产业传媒机构战略研究中心经过数据整理分析后认为，在新的产业格局下，产能得到急速扩张后的陶瓷产业，由于销售不畅，行业“寒 冬”其实冷在渠道。

据一份工业普查统计显示，全国建筑卫生陶瓷企业 3214家，相关配套企业119家。而据本报调查，目前陶瓷企业数已达4000多家，陶瓷品牌数量已超过6000个，陶瓷产品市场流通年产值5000多亿 元；年产值过10亿元的陶瓷企业也从先前的不到10家，发展到现在的数十家，形成了一批以新中源、新明珠、东鹏、斯米克、诺贝尔等品牌为**，以外墙砖、仿古砖、抛光砖、 卫生陶瓷领域的行业单品新秀为辅，多层次、多结构、陶瓷品牌及产品得到极大丰富的行业品牌格局。陶瓷企业产品也从先前的国外引进、模仿，开始向改进和自主 创新阶段发展；经营模式也从原先单一的坐商、批发代理走向行商，主动开拓区域市场，从而建立企业销售网络，通过渠道资源的争夺控制终端，旗舰店、思想馆等 开始强势崛起；企业竞争也从单一的产品、价格竞争向品牌、资本及整体实力竞争阶段过渡，在陶瓷产业大转移形势下，新一轮市场整合已经开始。

陶瓷产业是转移更是扩张

随着佛山陶瓷产业转移，新的产业格局已经逐渐成型，我国陶瓷行业自今年上半年开始从广东时代进入了多省并进时代。据兴邦产业传媒机构经过半年多的全国调查 数据显示，中国陶瓷制造企业内外销总数共4000家左右。广东企业数约2000家，其中佛山500家，潮州1200家，广东清远等其他地市300家；福建 约500家，主要集中在泉州和晋江地区；长三角约50 家，代表性企业有诺贝尔及上海斯米克；山东约500 家，主要集中在淄博地区；河北约100 家，其中唐山惠达为代表性企业；四川约100家，江西约200 家；内陆其它省份约500家。值得一提的是，随着佛山陶企转移，产销分离已经成为趋势，佛山生产企业虽然只有300多家，但佛山各大陶瓷城，包括沙岗地区 的门店、展示厅或营销中心，总数已经超过3000家。

营销渠道不给力 陶瓷产业遭遇市场“寒冬”

有行业人士分析，虽然表面上看陶瓷企业只是由南向北、由东向西转移，事实上在转移过程中，也是陶瓷产业产能扩张和升级的重要阶段。据不完全统计，仅 2007年3月到今年上半年，佛山陶瓷企业转移涉及总投资超过250亿元、新规划总占地面积接近4万亩，设计生产线就新增350多条。在这一扩张过程中， 早在2000年新中源2.5亿元投资夹江，形成3000万平方米的生产规模后就已经开始了。2002年东鹏进军淄博，2003年福建陶企进军肇庆大建生产 线，辽宁法库则在3年内建成了100多条生产线，2007年江西又掀起了扩建高峰，特地、斯米克、新中源、新明珠等不断斥资建厂，企业产能得到急速膨胀， 新中源、新明珠在这一轮扩建中，单单墙地砖生产能力就已超过1亿平方米，而全国建陶产品的产能保守估计都已经超过50亿平方米。至今年7月，高安市已承接 陶瓷及配套企业49家，合同引资110.31亿元，拟建生产线150多条，其中14条生产线已点火投产，这都为陶瓷产能的提升提供了巨大发展空间。