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品牌化，室内门行业发展必然之路

日前，我们在网上发现一篇文章，对室内门行业的品牌化发展颇有微词，不知作者是对整个室内门行业不了解的猜测、还是不负责任的乱言，亦或是杞人忧天的祷告，一起不得而知，但笔者认为，品牌化，是国内室内门行业发展的必然之路。

行业洗牌加速，品牌企业逐渐浮出水面

目前，在国内的室内门市场集中各地区的数几百个品牌。而且如此众多的产品（品牌）都是在两三年内相继涌入的，不可否认造成了目前室内门市场拥挤不堪、良莠不齐的局面。许多业内人士将目前室内门市场的现状归结为一个字：“乱”，但室内门仍无可争议的是建材市场中的“朝阳产业”。

纵观室内门市场， 行业的繁荣必将带来良莠不齐，市场混乱，消费者耳熟能详的品牌非常少。但不能不看到，虽然室内门行业起步比较晚，但是它用３年的时间就走完了木地板行业１０年的发展之路。激烈的竞争已经如沸腾的开水，热浪翻滚。整个市场的新一轮洗牌已经开始，任何行业**终逃不过“洗牌”命运，大浪淘沙终剩金，这是永恒的事实。行业专家认为行业“洗牌”，是市场经济的自然规律，谁也无法阻挡。**终的结果就是让那些搅乱市场、鱼目混珠的杂牌车“洗”出市场。

其他领域的行业巨头纷纷试水室内门领域，一类是从防盗门发展而来，代表有美心、盼盼等，一类是近年直接进入室内门市场的企业，如ＴＡＴＡ、冠牛，还有从家具企业延伸来的品牌，如华鹤、华日等。现在，很多木地板企业也开始涉足室内门行业，几大木地板品牌，如圣象、大自然、生活家等，都相继推出了室内门。据业内权威人士分析，随着市场的逐步发展成熟，室内门行业的洗牌将进一步加速，有可能在**近几年内完成，真正的品牌将在这一期间纷纷出现！

消费者品牌意识增强，推动行业品牌建设

不可否认，许多室内门企业不愿花大力气做品牌，认为市场的竞争更重要的是产品款式。由于行业长期缺乏品牌运作，注重产品款式创新的特点，消费者对于室内门的购买也无从考证品牌，于是使一些款式模仿者依靠质劣价低的竞争手段有机可乘，反而损害了诚信经营的企业的利益。

但是，根据对部分市场的抽样调研发现，消费者的品牌意识有增强的趋势。其实，只要我们认真审视一下其他行业，也会发现随着经济改革的深化，居民收入水平的提高，我国消费者的品牌意识在逐渐增强。而一些具有较高收入、注重生活品质、懂得享受生活的群体有更强的品牌意识，乐意为拥有品牌而付出较高的价格，而这个群体正是促进室内门行业发展的核心消费力量。

随着这一群体数量的增加，室内门行业中的规模、水平较高的企业，更加注重积累长期获利的能力，重视对市场需求的研究以及市场战略部署的企业崭露头角，对于企业和产品品牌的建设，更强调产品品质、市场研究和战略规划。这一切，必将加速品牌化的建设。

营销型企业+品牌通路，加速行业发展

国内室内门销售的主要通路形态还较为传统，主要是发源于传统的建材市场。一些具有品牌的家居卖场虽有室内门陈列，但品种单一，或以家庭标准灯等为主，不能满足顾客的多样化需求。

基于当前的通路现状，无法满足企业建设品牌的需要，一些企业因而通过建立连锁加盟店，开创自己的通路。在品牌经营意识初步蒙醒的室内门行业，建立加盟连锁店，形成自己的品牌推广和销售通路，既是营销创新举措，也或多或少有一些无奈。而对于这些具有品牌经营意识的企业来说，通路模式的滞后也不可不谓是一大缺憾。室内门行业的发展，需要具有品牌号召力的通路品牌的推波助澜。就像电器行业的发展，既有厂家的创新开拓，全国性电器卖场的贡献也是功不可没。因此，“营销型企业+品牌通路”将成为行业规范化发展及行业成长 的助推器。统一的品牌VI识别系统、整体的氛围打造、专业的服务，让消费者尽享品牌化的体验。

标准化服务，将成为室内门企业经营的核心竞争力

名品牌的终端影响，多风格的结合促成了专卖店与消费者生活方式的联系，通过对消费者的心理影响增加产品在消费者心目中的价值，以多品种的出现让消费者体验一站式消费，进而形成专卖店特有的附加值。而产品类同化、同质化已是终端市场无可改变事实，当各品牌店均可以充分满足消费者需求时，品牌店之间的竞争更加激烈，于是，如何加强品牌服务，提升专卖店核心竞争力将成为每个商家研究的新课题。

门店管理、表单定制、流程规范、服务水平等方面都成为消费者判断一个专卖店是否真正具备品牌优势的依据，且直接影响着消费者对品牌店信任度，这样一来，标准化服务必将成为专卖店经营的核心竞争力。

未来十年，无疑是室内门行业大洗牌、大整合、大发展的十年，地板、家具等行业已经为室内门行业趟出了一条康庄大道，毋庸置疑，只有品牌化，才能成就室内门行业的明天。






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