改革开放以来，随着各种先进的管理思想和理念不断进入中国，中国企业

也逐渐了解了品牌的概念，认识了品牌的魅力。在跨国企业的耳濡目染下，许

多中国企业纷纷成立了自己的品牌管理部门，任命了品牌经理，组建了品牌建

设队伍。
 
    随着市场的发展，消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是

不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以

产品为**的企业形象，是企业占有市场，获取**佳效益和良好信誉的有力保

证与象征。
 
    中国的企业众多，类似的品牌也众多，但真正有价值的品牌却是屈指可数

，在民营企业内部，更是难以见到系统科学的品牌战略。事实上：中国绝大多

数企业的品牌战略都是缺失的，是不系统不完整的。
 
    品牌是指消费者对有关品牌信息的心理反映所产生的市场效益。产品市场

，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。消费者对于企业

品牌的印象，源于其对品牌价值的认识和感受，企业通过产品推广与销售，使

品牌印象在顾客心目中根深蒂固，从而达到引导需求，促进消费的目的。中国

企业面对未来品牌竞争的大环境，一定要加快为企业安装品牌的步伐。当下对

企业而言：要么做**，要不做**。
 
    也许有人会认为，是品牌产品本身具有高价值，才使得品牌获得了外部世

界的认同。如果产品本身不具备高价值，客户、经销商和其他社会组织便不会

接纳，因而其影响力也就不会渗透到品牌产品的价值中来。
 
    在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐渐成为推动企

业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，

也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作

用，只有拥有了自己的品牌资产才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。
   

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