伴随网络时代到来，网购逐步成为年轻人**的购物方式。在这个周二，普华永道发布的市场调查数据显示，有58%的中国受访者表示每周至少上网购物一次，远高于英美等西方国家。专家表示，中国2011年是全球第二大电子商务市场，是仅次于美国；到2012年，中国的电子商务交易额“已经与美国非常接近”。从数据显示出，网购已成为年轻人**的购物方式，而网购这种新型购物方式显然正在悄悄影响着中国国内消费观念。

网购正在影响着消费观念，这已是国内消费市场共识，是各行业各品牌间重视网络的另一主因。基于网络强大营销效应，不少行业、品牌都开始把网络作为新型营销平台，积极开展各种网络营销活动，其中打造行业、品牌购物网站也是重要营销模式。鑫雅营销总经理刘振表示，基于网购是一种新型零售业态，行业内都普遍看好其发展前景，很有可能成为续传统的销售模式之后，成为新的主流销售模式。所以说，开展企业、品牌的网络销售渠道已迫在眉睫。

笔者认为，由于整体衣柜拥有其他行业所不具备的特点，如整体衣柜属于家具用品易受损，大宗物品不宜运输且安装困难等诸多因素，都在一定程度上制约着整体衣柜品牌开展网络销售模式，以至于整体衣柜业内存在“衣柜类家具不利于网购活动”。整体衣柜开展网络销售模式的确是存在困难，但**不能成为理由。而针对目前日益火爆网络直销模式的探寻，索菲亚、好莱客、鑫雅、劳卡等行业**的品牌，都在积极尝试开展各种线上活动，从而在制定家居类网络市场中的脱颖而出！

基于整体衣柜不同于一般家用产品，本身具有个性化、售后安装等特殊性，衣柜企业要积极吸收其他行业开展网络销售模式经验，才能取得突破式的发展，解决制约因素。整体衣柜是定制化产品，富有强烈的个性化，要注重线上线下相结合。即要充分利用网络信息传播优势，又要利用线下体验打消消费者的顾虑，来开展网络销售活动。如，网上可以预约购买、在线支付、邀请设计师、产品生产及配送查询等功能；线下方面各地加盟商设计师主动上门测量尺寸、邀请客户进店查看样品等等。

整体衣柜开展网络销售模式，注重线上线下相结合之余，也要注重运输环节、价格等因素。整体衣柜属于大件、多功能家具用品，包括安装、铺设等诸多因素，尤其是运输环节。开展网络销售模式，重视运输环节必须实行层层代理制，进行划区域管理，从建设到管理到配货安排等环节保障安全合理流畅。对于价格因素，开展网络销售模式，要规避线上线下价格的差异，避免损害品牌、加盟商的利益。如多渠道销售不同类型的产品，加盟店与线上销售产品类型不冲突，避开价格悬殊。