随着集成环保灶市场的日益扩大，许多集成灶企业在经历过专研产品的时代之后，逐渐也开始把重心转为品牌发展上。那么，品牌发展之于集成灶企业而言，是否真的有必要呢？它的意义又何在？

    品牌虽然不是消费者购物的必然考虑因素，但是一个消费者对一个品牌的忠诚度，往往会影响他对那个品牌产品的好感度，从而使得他会优先选择该品牌的产品。人们认牌购买的行为无疑向营销管理人发出了强烈的信号，只有塑造强势品牌才能获得消费者的货币的选票。

    我国的经济发展迅猛，但在品牌意识上却非常薄弱。品牌资产在经济总量的比重上并没有产生根本性的变化。解决这一问题的关键是我们的管理者必须学会从消费者角度来认识品牌概念的发展，提升品牌管理能力。市场竞争的终极就是品牌的较量，更是经营者品牌管理思维的较量，卓越的品牌管理需要卓越的思考。

    品牌意味着信任、可靠，消费者追逐品牌的深层次理由是品牌能带给他们情感上的交流和个人生活品位的彰显。品牌建设不仅需要**度宣传，更需要品牌内涵建设。一个没有内涵的品牌是没有生命力的，是经不起打击的。也说是说品牌不仅是指一种商品或服务区别于另一种商品或服务的标志，更代表着具有独特个性与消费者交流。从消费者心理角度讲，品牌能在消费者心目中唤起记忆和联想，以及感觉、情绪,同时意识到它象征着什么。这一切表明，品牌发展要从与消费者心理沟通角度来认识。

    品牌作为产品的标志，它可以用来表征并创造出同类产品之间的差异特征，消费者正是凭借着对品牌特征产生一种感觉和体验，帮助其选择或识别产品。心理学将这一现象称为品牌认知，它在消费者头脑中形成一种无形的识别器，其基本功能是减少人们在选购商品时所花费的精力、风险和时间。**新的研究还表明，品牌认知还能反映在人们对品牌情感的表达，因为一个品牌反映了一种生活方式、生活态度和消费观念，是它与消费者在情感上产生共鸣。也就是说今天品牌在人们心目中代表了使用者具有的那一类身份、地位和个性。更重要的是品牌可以给消费者一种文化附加值，可使其感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费者的效用。

    集成灶品牌也是如此。集成灶企业应当在努力创新、精益求精的同时，把一部分精力用于集成灶品牌的发展上。唯有如此，才能够在激烈的市场竞争下站稳脚步，取得消费者对品牌的忠诚度，从而使得集成灶企业的发展越来越好。