【钢木门】在中国木门行业发展的过程中，经常有不少木门企业感到困惑，所生产的产品质量很过硬，但就是没有品牌，没有**度，到底是先将做品牌做好，还是先把产品卖出去更好。面对这样的问题，小编认为喜忧参半，喜的是大家对做品牌的重要性有认识了，忧的是木门行业中，真正懂品牌、正确做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的观念参杂其中，"做销售还是做品牌"就是非常**、流传甚广、危害极大的伪命题。木门品牌的创建与发展始终与产品的市场销量相伴相生，品牌不是幽灵可以魂不附体。
        从零做起的木门品牌，是以产品为开端的。这时所谓的"品牌"靠产品在市场上的良好表现，一点一点形成市场声誉，不断积累到品牌上。当然，这种声誉与木门企业当初对品牌的定位要相辅相成，相得益彰。这样做下来，品牌在市场上、在消费者心中的形象逐渐丰富丰满竖立起来，品牌定位、鲜明的个性和形象等诸多无形资产逐渐形成。比如"王老吉"是凉茶的代表，形成了去火、尽情享乐的品牌形象。
        当产品品牌在市场上已经叫响，在既定的品牌价值上已经具有足够高的声誉，于是，这种声誉可以为企业随后推出的同一品牌下的产品罩上一轮光环，使新产品一下子拥有同样的美好声誉，产品迅速为消费者接受。这时的品牌对同一品牌下新推出产品的销量能够产生明显的促进作用，就像生物界的反哺现象。做木门品牌的目的也就在这里。
        在木门品牌化发展中**重要的就是提升品牌的竞争力，木门行业打造品牌是一项战略行动，担负打造的产品必须有大的销量、能够承载企业形象并且与既定的品牌发展方向相一致，所以，这个产品必须抓住主流需求，放弃细分需求(细分需求在品牌创建形成之后再填补，中粮悦活系列产品正好做反了)。同时，必须有一定的创新。比如在统一"鲜橙多"称霸的低浓度果汁市场，可口可乐公司作为后来者怎么办?它以美汁源为品牌推出了适度创新的含果粒的"果粒橙"系列产品，同样是橙汁，美汁源有果粒，从而对低浓度果汁市场进行了成功替换。钢木门
        好产品、好品牌不是天生的，都是要下大力量谋划出来的。从产品品牌命名，到产品概念提炼，到品牌价值定位，到品牌价值背书，到传播诉求创意，都需要谋划和提炼。仲景香菇酱在营养健康上提出了很好的概念：不是调味酱，而是营养佐餐酱，拥有"300粒香菇，21种营养"。配合看得到、尝得到和买得到的"三到"市场推广策略，仅仅两年时间便迅速打开了市场，其品牌在市场上一路走高。
        近年来，有许多**企业是通过事件营销放大品牌，快速成长起来的。如TATA木门，通过事件营销，迅速提升了品牌的**度。TATA木门通过开展奥运营销、总裁签售营销、电子商务营销等事件使品牌**度迅速**大化。短短几年时间，TATA木门销售额已近5亿元人民币，成为中国门业的黑马。广东汇龙涂料赞助中国门业形象大使模特大赛、中国门业设计大赛等事件也被行业津津乐道。  
        品牌营销是通过运用各种营销策略，使目标客户对企业品牌和产品、服务形成认知的过程。佛山旭辉五金十分注重品牌形象的打造，2011年年初就制订了详细的品牌推广计划。这些计划包括企业管理培训、品牌传播计划、形象树立等。旭辉五金先后聘请了内地演员虎艳芬、港台明星元彪、周海媚、孙新等影视明星作形象代言。赞助此次大力士公开赛，旭辉五金的目的也是为了品牌的推广和终端营销。曾总认为：“品牌的提升与事件营销是相辅相成的。品牌是企业的无形资产，体现企业的核心价值。

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