产品的差异化营销是一个恒久的决胜要诀，现在木门企业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品升级的“高地”，谁就能一路**，成为行业的领头羊。没有产品研发的木门企业永远是市场的跟随者，难有大作为。

　　目前，整个家居行业同中国的房地产市场和股市“牛市”一样，是成长壮大的状态。任何一个产业要发展，要不断壮大，都需要资金和品牌推广，需要进行改造，外来资本将对整个中国木门企业的发展起到非常大的促进作用。

　　在认识到资本对木门行业影响的同时，更多木门企业担忧的是木门行业原创能力的缺乏。不少业内人士直言，目前中国木门业**欠缺的不是钱，而是设计能力。

　　原创设计不足，是中国制造**大的障碍。作为目前木门行业的通病，原创能力已经成为木门企业和行业发展的瓶颈。有业内人士深有体会地表示，在中国木门业，一旦某一个木门企业有了**度，其产品会很快被很多的同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视已经对整个木门行业的发展产生了阻力，木门业目前急需一种行之有效的管理规范。

　　国外**家居品牌一般都较注重产品特色和设计上的创新，拥有自己的专业设计师，推出的新品既有创新性，又能保持本品牌独特的风格。而国内一些处于成长期的木门品牌往往是跟随国际大品牌或市场的流行款式，互相仿制、抄袭，没有形成自己的品牌风格。

　　从一定意义上说，我国木门企业能否实现打造强势品牌的目标，取决于木门企业所拥有的战略性资源和公司实力。设计也是木门企业的战略性资源之一，用设计来推动国际和国内市场对产品品牌的认知、认可，从而锻造出强势品牌，也是我国木门企业的必然选择。木门产品看似简单，事实上，除了是人们居家生活的重要必需品外，门也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。因此，木门企业需在产品设计上有所突破，迎合市场的需求，而不是强制性地让消费者被动接受。设计符合市场需要的产品，才能达到事半功倍的效果。

　　产品的差异化营销是一个恒久的决胜要诀，现在木门企业及行业面临的一个关键问题就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品升级的“高地”，谁就能一路**，成为行业的领头羊。没有产品研发的木门企业永远是市场的跟随者，难有大作为。