2012年地板行业发展具体呈现以下几大特点：房地产持续调控保障房受关注;一二级城市家居市场逐步萎缩;三四级城市装饰建材需求增长;双反终裁让出口企业格局变更;地板下乡使渠道建设整体下沉;材料涨价，低成本时代一去不返;电子商务成为行业发展新模式;移动网络催生企业微博式营销;资本市场加速企业产业链升级;行业多元化发展模式持续推进。而2013年，地板行业又出现了哪些趋势?

企业转型与升级是必然之路

“十二五”是我国经济结构性调整的重要时期，2012年是落实“十二五”规划的重要一年，随着城镇化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落实和新的扶贫规划的起步实施，特别是保障性安居工程首批1000万套住房陆续竣工入住，为我国木地板开启了快速恢复经营活力，可以稳步增长15年至20年的巨大国内市场空间。可以预见，随着我国经济发展方式的转变和可持续、平稳较快发展战略措施的逐步落实，今后1年至2年，我国地板企业将在新一轮发展中面临市场变化、成本升高、人员流失的严峻挑战，也为优势企业提供了兼并重组、转型升级、做优做强的历史良机。因而，改变单纯重视加工制造环节的思维定势，加快结构调整、装备升级和营销网络建设，坚持以技术创新为支撑，应对市场变化不断推出适销对路产品，努力提高品牌创建能力，是当今地板企业做优做强的不竭动力。

多元化模式下 2013年地板行业发展趋势分析

电商打破传统营销模式

电子商务帮助传统制造产业进行全方位的转变，执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”，强调以客户为中心的双向互动沟通。目前，中国家居建材类电子商 务网站有百余家，大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型，其中垂直交易平台所占的市场份额**大，增长速度**快，2011年交易额高达400亿元。

据IBM公司分析，未来5年是中国电子商务的高速发展期，B2C市场交易额年均增长率将超过58%，B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。预计到 2015年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。高速发展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。地板企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展示、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合地板行业现状，演变为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与地板销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展示与交易体系、配送和安装服务体系、个性化定制设计和施工服务体系，出现全新的地板及家居生产产业链。

创新成为行业主流

创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数地板企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。地板企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场急需产品，坚持订单生产、提供定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步发展，由“中国制造”走向“中国创造”。

数据表明，在地板领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。未来几年，地板行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场发展到一定水平时，统领行业的必然是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业发展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依然会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。

突破技术壁垒打造绿色产业链

中国是**大的木材进口国，也是**大的木材加工制品出口国，国际贸易的游戏规则却均由美国等发达国家制定。中国遭遇多起美国反倾销、反补贴案件，其中第26 个双反案件针对中国的实木复合地板，其中仅反倾销关税就高达242.2%。中国林产工业协会组织相关地板企业积极应诉，进行“损害抗辩”，取得了比较满意的仲裁结果。

随着2008年5月美国雷斯法案修正案植物条款的生效，以及欧盟森林执法进程行动计划FLEGT的实施，国际市场一系列有关木制品的技术壁垒纷纷出台，对中国木制品出口造成了极大压力。中国地板进入国际市场必须通过一系列的认证，例如体系类：管理ISO9001，环境/ISO14001，安全 OHSAS18001等;产品类：日本JAS certificate，欧盟CE marking，美国CARB certificate等;社会责任：SA8000;可持续发展：森林认证FSC， PEFC;安全类：UL certificate等。

世界各国绿色产品的标准不同，但都强调产品要有利于人体健康和环境保护的特性。世界卫生组织白皮书宣布，世界上三分之二的建筑物内空气中有害气体超标，其中超过64%的污染源来自木制品。绿色环保是永恒的发展主题，也是地板行业必须坚持的产品理念，发展绿色产业链将成为地板行业的主流经营模式。

随着时间的演绎，相关的企业认证事实上会成为地板企业进入市场的准入证，将引导中国企业树立生态家居设计理念，降低能源、资源消耗，减少环境污染和碳排放，用生态学理念指导地板产品生产系统的全过程，创造“人-家居系统-环境”相互和谐，满足不断变化的市场需求。仲 尚