古镇灯饰照明企业品牌的现状如何？这种现状的历史成因又是什么？面对今年以来严峻的经济形势和照明行业总体的高速发展，古镇企业对品牌建设又有什么样的认识和策略？搜狐焦点家居网照明频道《照明聚焦》栏目特邀古镇灯饰照明业界精英人士共同探讨。

＜＜＜点击进入照明聚焦:古镇灯饰照明企业的品牌化之路

照明行业没有一个真正意义上的品牌

　　“我比较主观地认为目前我们整个照明行业还没有完全的品牌态，就是没有真正意义上的品牌。”11月21日，在搜狐焦点家居网照明频道举行的主题为“古镇灯饰照明行业品牌之路”聚焦活动上，雷士家居照明副总经理胥海文如是说。胥海文接着解释他的观点，“你去问想要买灯的消费者，问他知道哪个牌子，他**不能道出品牌来，他们是盲目的。”

　　胥海文的话道出这样一个尴尬：在年产值高达3000亿，拥有超过10000家企业的照明行业，却尚无真正意义的大众化品牌。业内人士耳熟能详的雷士、欧普、胜球、华艺，却仅仅停留在行业品牌这一极具“中国照明行业特色”的概念上，在消费者一端，知者寥寥。根据焦点家居网照明频道的消费者调查，仅仅20%的消费者在购买灯具时首要考虑品牌因素。中国照明行业缺乏大众品牌，已经成为一个不争的事实，也成为行业被诟病的理由之一。

老板数钱都数不过来 怎么会考虑品牌建设？

　　在早些时候的一次照明聚焦活动上，乔森电器人力资源部总监刘永泉道出照明行业诸多问题的核心原因：“当老板数钱都数不过来的时候，怎么会考虑其它东西？”胜球灯饰集团陈铭用不同的方式表述了同一说法：“厂企的领导决策层认为目前已经有钱赚，不必要投入更多的无谓的钱，所以他不需要所谓的品牌的无形资产。”

　　照明行业的实际情况的确如此。自九十年代以来，中国照明行业经历了飞速发展的阶段。照明行业的高利润吸引了大大小小的企业加入。仅以有“灯饰之都”美誉的中山古镇为例：1999年，古镇共有灯饰及配套企业352家；2000年，这一数字达到860家；2001年，总数达1221家；2002年，1794家；2003年3538家；而根据2007年底的统计，古镇灯饰及配套企业已逾5000家。

　　所谓天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。从古镇灯饰企业的数量，即可看出灯饰照明行业的较高的利润率。而在厚利尚存的时代，品牌建设的确有如“鸡肋”。