过去一年的时间里，在家装涂料行业中，我们谈论**多的是生存压力，各种材料成本上涨、国家房控政策的影响、还有资金断裂等困境。2010年国内涂料生产总量达千万吨，在产量上让我国成为涂料大国，但是国内涂料行业，仍存在不少问题。**企业少、小企业小作坊多，产品单一、市场抗风险能力差、品牌意识薄弱等等。如何在逆市中求生存、在淡季中谋发展考验着每个涂料企业。

涂料企业无论是产品还是品牌推广都应从自身情况出发进行调整，来应对国内房控政策对企业带来的不利影响。有业内人士指出，如果涂料企业长期在如此恶劣的环境下不思进取，**终结果就是，大企业难以做强，小企业难以做大，白辛苦而已。

在发展迅速的市场中，品牌价值远胜过产品价值，一个企业有除了有优质的产品，还必须有良好的品牌为核心。产品是实实在在的，但品牌却是看不到的。如今的消费者越来越聪明，他们在选择涂料产品时，除了产品外观包装以后，更看重涂料企业的品牌内涵。

消费者通常会用产品的价格来衡量品牌的大小，普遍认为大品牌、好品牌的产品价格都是偏高的。事实上，涂料市场已经发生了根本性的变化，大品牌、好品牌越来越注重发展价格适宜的产品。产品价格定位应遵循市场规律，从市场需求出发，好品牌的产品质优价廉会更容易让消费者接受和认可。

过去一年，政府虽对房地产市场相继出台了各种调控政策，但住房刚性需求依然较大，我们不应为家居建材行业唱衰，而是鼓励企业齐头并进、共谋发展。渠道改变、市场转移、网络营销等营销形式不断涌现。

2012年，国内大面积保障性住房工程全面拉开帷幕。涂料企业应在产业升级和产业转移中寻求突破，虽然困难是巨大的，可是绝处逢生。2012年刚开始，人力资源问题更明显，各类材料的涨价，逼迫涂料产业进行结构调整。为降低生产成本，提高产品利润，产业转移和结构调整势在必行。

本文转自美轮美奂涂料网。