2010上海世界地板大会，云集了超过500名中外**业界人士，堪称全球地板行业“大智汇”。其中“全球地板企业领袖代表看市场”专场论坛上，圣象、大自然、金桥与三家国外地板企业老总，作为全球地板企业领袖代表，以其敏锐视角和独到判断，为“大病初愈”的全球地板市场把脉会诊。

翁少斌：揭示地板企业4大发展难题和3大增长点

圣象翁总**个发言，结合业内观察和自身感受，直面当前国内地板企业发展面临着四大问题，解决不力有可能陷入集体发展瓶颈期。但翁总视野里并非只有灰色，接着信心满满地分析了未来市场三大增长热点，并指出了产品发展趋势等，激起大家广泛共鸣。

直面国内地板企业4大发展难题：

1.**主要问题是国内企业经过几十年高速增长，以及现在逐步走向国际，产生了严重的人才不足问题，管理、技术创新各方面跟不上发展步伐。

2.生产急速扩张带来资源瓶颈问题，如何合法有效满足木材原料。圣象的解决途径，是大力开发以速生林为主材的强化和符合地板，按照圣象发展规划，到2013年人工碳汇林使用规模将突破3000万亩，为健康持续发展奠定基础。

佘学彬：4个机遇助推中国地板业5到10年以上高增长

接下来佘总发言，更多谈到的是未来市场机遇，包括美国复苏、低碳影响、产品多元增长、中国巨大潜力等，乐观预估中国地板市场将迎来5到10年以上高增长机遇期。

**大增长点：国内特别是农村市场

绕地球一圈，发现**大增长点仍来自中国，特别是农村市场，这一点相当明显。大自然地板做了一个调研，正因为农村处在起步消费阶段，所需东西很多购买清单很长，而在欧美更多的是更换家里一两样东西。尤其是中央政府提出建材下乡，地板若进入产品名录，将获得2000亿农村建材市场的可观份额。

海外市场：美国订单明显恢复增长

纵观海外市场，在美国在欧盟，明显感觉金融海啸过去后已有缓慢恢复增长，特别是美国订单量增加，显示宏观上步入一个持续恢复增长通道。

低碳经济为木地板发展带来积极影响

现在低碳经济已不是嘴上说说，而实实在在影响到了地板行业。全球政府参与进来，加强对原木出口的控制，这对地板企业的影响是比较积极的。限制出口造成资源紧张，特别是在中国等发展中国家，其实很关键的就是木材资源。所以新一轮的木材涨价是毫无疑问的，实木地板的价格也将水涨船高。

产品多元化激发新增长点

地板产品多元化带来新的消费习惯和喜好，给地板行业注入新的发展活力，这一点越来越明显。过去中国消费者要求地板不能有结疤，现在慢慢开始接受，另外仿古地板、创意地板等新产品也正成为新的增长点。

3.以往地板企业大多做的是地板**后一端，即消费品生产，近年很多企业向上游发展，而整个木业的产业链较长，所需知识和资源很多，碰到的问题也很多。这就存在一个迫切的资源整合问题，包括信息、市场、技术、人才等，在整个木业产业链形成中国以及全球资源的有效合作，不仅仅是单一的贸易，而是一种战略合作。

4.国内外市场环境问题，目前国内市场竞争仍需大力规范，而我们进入国际市场也经常面临着反倾销法、雷斯法案这些贸易壁垒，单纯从企业角度还不够，需要和政府联合起来去破解。

提出未来市场3大增长热点：

1.农村市场，可能是我们整个未来十年的增长点。大家知道在中国，任何一个消费品如果不能很好的进入农村市场，其市场容量**终将非常有限。而从08年开始，地板开始大量进入农民家庭。预计在未来十年，地板将像家电一样在农村普及使用，市场规模可能5倍、10倍地扩大。梦想着有一天，我们的地板能出现在农村的广阔天地。

2.印度、日本等新兴海外市场。讲到海外市场，更看好一些新型区域。相比较欧美成熟市场，包括印度、日本等新兴市场发展会比较迅速，成为我们未来海外市场的发展重点。

3.商用办公等细分市场。现在绝大部分地板应用在家庭，除了家用，众多商业、办公等很多工厂场所都很适合使用地板。把这些市场细分发展起来，也将是未来一个市场重点。 

产品趋势：注重外观装饰性

在过去十年时间里，整个地板的发展，更多注重的是地板的功能。未来可能转变到外观或者装饰性，成为地板的一个发展重点。

宋建龙:政府、行业组织、企业三管齐下

政府加大退税补贴

既然承认地板行业是低碳经济的组成部分，必须得到政府更大力度扶持。出口退税现在提到了9%，希望能提到13%或15%。另外国内地板消费征收5%的消费税，这阻碍到国内市场的培育壮大，希望能降低下来，吉林森工董事长已通过全国人大提出这个议案。

行业组织发挥价格、质量、技术等标准参考作用

地板产业发展同时必须得到行业协会组织的支持，特别是出口企业，通过组织平台的整合，从维护中国企业整体利益出发来研究出口价格，同时在质量、技术等方面提供标准参考。

企业加强民族品牌建设

企业发展更多地应该依靠自身，从吉林森工金桥地板集团18年发展来看，大部分是OEM。这个大体量的OEM应该转变成中国创造，提升技术含量打造自己的品牌

Greg Gottlieb：细分市场与渠道促升温，看好印度东南亚

美国市场在冰点升温

阿姆斯壮是美国**大的木地板公司，对市场做了相应分析，虽然受次贷危机影响美国房产大受打击，地板销售也呈现大幅衰退，但现在增长依然存在。

加强市场和渠道细分

 经历金融危机，阿姆斯壮更为重视市场推广。对市场进行细分，案地区需求开发产品。比如西部加州和东部的销售情况不一样，德州有很强的地板需求，他们和加州又不一样。另外对不同产品在不同渠道进行销售，利用交叉渠道覆盖整个市场，甚至为某个渠道专门生产适销对路的产品。

看好印度东南亚等亚洲市场

 亚洲和美国相比，存在消费行为的明显地区差异，与亚洲毗邻的澳大利亚消费者就非常倾向于使用本地树种材料。阿姆斯壮非常看好印度河东南亚，将更多介入当地市场。

Marco Antonio Beirao：巴西市场进口激增高端劲升

货币升值致巴西地板出口锐减进口激增

由于汇率原因，现在巴西货币正在走强，出口价格飙升、进口价格下降，使出口量陷入衰退甚至中断，而外国商品大量涌入巴西市场，对巴西地板企业尤其是出口企业来说，是一场沉重打击。这对中国是一个警示。

巴西市场以中低端为主高端劲升

巴西地大人多，地板市场体量很大。虽一直以来充斥着大量中低端产品，但现在高端市场开始劲升，带动整个市场都有很强增长。

夹层比实木地板更受市场关注

对于巴西市场**新趋势，夹层地板比实木地板受到更多关注。另外也在推出一些特殊木材制作的地板，来满足多元需求。

Marek Janke：波兰迅猛发展欧洲“低调潜伏”

依托本国木材和欧洲市场，波兰发展迅猛

多年来波兰木地板市场一直发展迅速，**当地有着丰富的木材资源，同时波兰还是欧洲非常重要的供应商，比如Barlinek到德国边境就比较近，1999年以来获得了长足发展。

欧洲市场萧条中徘徊

看现在的欧洲机会比较少，危机前欧洲维持着较高的消费水平，拿木地板销售额来说，一些国家超过1.9%的高比例，现在一时难以恢复。