中国木门行业近年来快速发展，国内外都有十分广阔的需求。现在全社会的年需求量已逾2.6亿平方米，总额超过730亿元。中国已经从过去的纯进口木材国家变成既有出口也有进口的名副其实的木材进出口大国。木门是国内**近几年发展起来的新兴行业，国内外的市场都非常大。随着人民生活水平的提高和精装修房屋的发展，对商品木门的需求量越来越大。国内市场健康发展，木门出口方兴未艾。这既给木门企业发展创造了良机，又为行业今后又好又快发展提出了要求。为什么我们出口木门？我们平均海关出口价仅仅40美元，而在美国的销售价格达到400到500美元，我们的品牌、渠道在国外还是没有的。所以说，我们做品牌，也是做诚信。诚信经商，不欺诈消费者。在这儿，我也向大家通报一个情况。**后国务院国资委和国家市场整顿规划管理办公室联合出台了一个整顿全国市场秩序的诚信活动。我们中国木材流通协会也被赋予了**批的试点协会之一。我们将和中国**的做诚信保险的单位，中国出口信用保险公司合作，帮助企业建立诚信等级，提供国内外的诚信担保，使企业更安全的发展经营活动。这个活动，我们随后要进行专题的宣传。今年我们为了加强行业自律，创造和谐的消费环境，行业的旗舰企业聚集在一起，向社会发布诚信宣言。我相信，这不仅对建立良好的市场环境起着推进作用，而且对树立民族品牌，为中国木门品牌走向世界发挥深远的影响。我们国家正处在发展非常好的时期，连续4年GDP增长超过10％，是改革开放以来经济**繁荣的时期。去年我们的财政收入，当年增加了7600多亿元，国家国力大大增强。这么大好的环境下，木门企业的发展前景也将是非常光明的。 我国木门行业开始进入旺胜的发展时期，在国外、国内两个大市场都有比较好的趋势，全球木门行业发展加快，生产规模大，很多木门企业发展势头蒸蒸日上。中国木门行业正处在红红火火的发展年代。
一、 当前存在的问题 我国木门行业以中、小企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后、管理落后、行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后，木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出，再者行业设计人员缺乏，导致产品外观类同和模仿问题比较突出。
二、行业预测
 
1、资源价格上扬，利润空间缩小。 　　
众多木门品牌纷纷崛起，使木门材料市场竞争变得异常激烈。木门是资源性产品，离不开原木、坯料、木皮等原材料，随着国际监督查缉力度的加强，森林认证的加快，原材料短缺，短期内不会得到改善。去年坯料、木皮等原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优质优价，只是合理利润的空间游荡。 　　

2、产品差异性小，务必加大产品的差异化。 　　
品牌间残酷的竞争，虽仍越演越烈，其实对于具有文化底蕴、有亮点的木门企业来说，走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的，木门企业蜂拥而上，产品的同质化、缺乏差异性，不断的有新的企业参“战”，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致的结果，也是导致市场如今无序竞争的根源。 　　

3、品牌竞争终端专门化。 　　
近年来，中国木门一改传统的、单一的、实用型形象，进而向装饰型、环保型发展。经过近十年的发展，木门行业日趋成熟，**的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈。众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位出口，有的定位某地区内销售网络建设。各木门品牌，努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。

4、发达国家采购势头旺，有利于扩大国内木门出口。 　　
我国的木门行业从复苏走向发展，并很快进入了旺盛的发展时期。虽然我国木门的出口，现仍然处在起步阶段，但存在着良好的发展空间和美好的市场前景。我国木门企业重视提高产品质量，不断追求高档位、高品质、高品味的产品。无论从产品质量和款式上都得到了新的飞跃，完全可以与国际上品牌居室门媲美。随着部分发达国家采购势头日益旺盛，这有利于扩大我国木门的出口发展。 　　

5、营销服务规范化日趋完善。 　　
为了提升品牌，提高综合竞争力，各种木门品牌纷纷施展形形式式、层出不穷的营销手段和策划手段，目的也就是为了吸引更多的消费者。比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手段，对高要求、高品味、高消费客户群提供个性化、全方位整体服务。不断汲取国外**品牌的营销服务技巧、产品策划等方面的奇特过人之处，完善自身营销服务理念。 　　
无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，“老老实实做人，认认真真做事”，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场.

                                                                                                          文章来源：川雅馨阁实木门汉中营销中心
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