实木门行业经过几十年的发展，已经从过去的区域性发展到而今初步形成的产业化发展，从过去小规模的作坊式生产到今天的大规模成品化、集成化、品牌化发展，其时间跨度之短、发展之迅猛，即便是业界自身也缺乏“思想准备”。
        据权威资料显示，中国目前已经形成了多个实木门生产圈。尤其值得关注的是，在多年的市场研究及品牌推广实践中，实木门行业的发展，与住宅产业的发展有着十分密切的关系。城市化进程及住宅产业化趋势直接影响到实木门制品企业的发展。而产品销售手段的更新换代则是实木门企业是否走得更远的关键所在。
        业内人十表示：“传统实木门的加工方式在国内各地情况大致相同，多是手工或半机械化，产品单一而粗糙。由于效率低下，劳动强度大，加之粉尘及噪声污染严重，一度导致这类加工实木门企业发展缓慢。这与日益旺盛的需求形成强烈的反差。”
        就我国实木门行业来说，品牌化尤为重要。在我国实木门行业暂无生产设计工艺的**优势的今天，品牌化发展是产品推广、持续发展的重要途径。树立品牌并非一朝一夕之事，里面涵盖了从生产到包装再到服务的众多方面，可谓是一个企业帝国的"综合国力"，必须得到充分的重视。
        实木门品牌构设非市场化、非制度化，而是以老板主观喜好为导向是**误区。百年品牌西门子有八大准则，其中首要一条："客户决定我们的行动"。以顾客为导向，这已成为当今品牌竞争的共同战略。
        实木门品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体，而不是漫天撒网。一位运作实木门近十年的实木门品牌总经理指出，目前国内许多实木门企业在品牌定位上舍不得牺牲，认为将目标市场定得越庞大，成功的把握也就越大；在实际操作中，不清楚目标市场、顾客的所思所想，缺乏市场比较和分析，直接导致了品牌难以形成和发挥应有的竞争力。
        实木门品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多实木门企业不堪重负。“在房地产高速增长的年代，实木门企业尚能维持，但近一两年房地产市场的迅速降温，使得实木门企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。”由于实木门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此实木门行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的实木门企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，如柯尚实木门形象代言人台湾演员徐熙媛、恒成钢实木门形象代言人香港演员曾志伟、欧派实木门形象代言人大陆演员蒋雯丽等。而更多的实木门企业则选择了在网上投放广告。
        　在实木门品牌化发展中**重要的就是提升品牌的竞争力，实木门行业打造品牌是一项战略行动，担负打造的产品必须有大的销量、能够承载企业形象并且与既定的品牌发展方向相一致，所以，这个产品必须抓住主流需求，放弃细分需求(细分需求在品牌创建形成之后再填补，中粮悦活系列产品正好做反了)。同时，必须有一定的创新。比如在统一"鲜橙多"称霸的低浓度果汁市场，可口可乐公司作为后来者怎么办?它以美汁源为品牌推出了适度创新的含果粒的"果粒橙"系列产品，同样是橙汁，美汁源有果粒，从而对低浓度果汁市场进行了成功替换。

//www.jzvip.cn来源：实木门

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