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新品推广七步走

发布日期:2009-05-21 14:38:40 631

 

  南方有竹一种,存活前六年,不见增长寸尺,六年后,成长速度令人瞠目,数月即可状如参天,风雨雷电,难撼其动。闲者刨开地表究其因,原此物盘根错节,根深方有地茂之势。

  新品推广“爆发力”同理,细究成功因果,无不是在陈列、服务背后,各环节运作、财务核算严谨,产品紧贴顾客利益点、动情处,计划实操缜密而已。

  春天的南宁,阳光明媚、温暖舒适。是一年中**美的时光。

  晓畅咖啡馆,我迎来了一对特殊的客人——河南安阳的赵震、贾晓影。看得出,这对中年伉俪生活富足,仍然非常恩爱,只是,眉宇间透露出些许隐忧。

  说起赵氏夫妇,绝非等闲人士。10年来,他们接连代理了鄂尔多斯、黛安芬、婷美等服装品牌区域销售。弹指间,厂方扶助、属下尽力、夫妻同心,公司从万元夫妻店发展为一家有亿元规模专业代理服务公司。

  “但是”,贾晓影说话了,“‘钱变货、货变钱’,中间细节我们一直把握不好。新品推广,要么几个月不动,积压严重;要么很快售磐,补货都来不及。无论销得好与坏,你都要急白少年头!”

  “是什么原因屡次出现这些问题?如何系统操作合理规避这些风险?”赵震有些心急。

  “这些年,我们的销售业绩可以确保有些产品,厂家能按需定做,所以,只要有好计划,我们就可以与厂方沟通,数省协调,共同达成目的。”他补充说。

  其实,他们这些问题,我早已在《销售与市场》杂志转给我的信中得知。并且做了详细且深入的市调。笑了一下,我咂了口手中的蓝山,缓缓说出我和詹璟、杨均到准备多日的答案……

  “钱变货、货变钱”是**务实提法,试着分析一下贵公司新品推广,要么“几个月不动,积压严重”,要么“很快售磐,补货都来不及”。原因何在?品牌、渠道、服务关联会内含其中。

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