目前国内钢木门企业,一般情况为沿海的抄广东,内地的抄沿海,因为对于一个中小型钢木门企业而言,独立开发自己的产品需要很大的人力和财力,而且开发出来的产品并不一定就能被市场所接受,资金、渠道、市场却正是中小型钢木门企业的软肋,所以这其中的风险只有老板们自己明白。
但作为一个具有长远目光和发展规划的企业来说,这种“拿来主义”只是暂时行为。他们采取的是不断吸取和采纳同行之所长,发挥自己的主观能动性,结合市场,不断地开发属于自己的产品。他们开发的数量可能在短期内不会很多,但日积月累,不断积累经验,终究会有一批款式新颖、贴近市场的产品问世,而每年的展销会也为他们提供一个展示的舞台,品牌**度会在钢木门圈里迅速传开,各地的经销商也会蜂拥而至,自然不愁销路。
好美佳负责人认为,钢木门企业生存发展需要从以下几个方面改善:
(1)推进技术创新与产业升级,只有产品创新,使钢木门市场呈现出多层次、多元化的市场格局,避免同质化产品恶性竞争,差异化竞争才会有更好的市场生存环境;
(2)走品牌发展之路,不断提高品牌产品的市场占有率、**度和影响力;没有品牌就没有市场,也就没有企业的生存和发展;
(3)加强品质控制,提高服务质量,用品质培育市场,用服务维护网络,质量和服务才是企业在市场赖以生存的基础;
(4)提高内外部制度流程管理,提高自动化、标准化程度,降低成本,向管理要效益;
(5)加快市场开发、加速企业发展速度。
钢木门市场的经销商们已经习惯了赚取高额的利润,但是网络信息化时代已经到来,全国的市场价格透明也已经是大势所趋,依靠信息不对称赚取高额利润的时代也走到了尽头。因此,网络营-销渠道对于钢木门-企业来说也是重要的市场拓展渠道,在今后必将发展壮大。
钢木门企业要敢于尝试,在原有营销策略框架里找不到突破点、找不到破局招数,那就跳出原有的套路,到新的天地里寻找新的手段,创意新的策略,站在新视野的高度、新思路的高度去做门类产品的市-场推广与品-牌传播。
随着更为严厉的“国八条”的出台,楼市得到进一步的调控。这对于钢木门行业来说面临着一定的挑战和机遇:**,建筑钢木门行业。门不可避免地受到楼市调控的影响。其次,精装房的大力推行也在一定程度上刺激了工装市场对钢木门的需求。
目前钢木门行业的快速发展,使其陷入了一个又一个的怪圈,钢木门业行业的进入门槛低:众多经济实力不强、管理模式落后、公司蜂拥而至,在市场上以低价冲击市场,并迅速成长,导致许多的高档钢木门企业进行降价,但是降价背后是降品质,降品质就会自毁品牌。另外,工程投标的竞相压价,其结果也是损人不利己,无利可图。这也是产生恶性循环的**根本原因,多数企业自身定位盲目、抗风险能力差,面对逆境迷失了方向。一个错误的决策会导致企业丧失造血功能、抗风险能力减弱、流动资金枯竭、倒闭、使经销商蒙受损失等不良后果。
很多中小规模钢木门企业在建立初期,由于资金实力薄弱、相关人员配备匮乏,以及技术和配套体系不健全,这就需要钢木门企业进行合资股份共同合作携手发展。而且我国钢木门行业起步晚,加上行业标准缺失,而众多跨行企业由于实力及产品质量良莠不齐,造成市场混乱,严重损害了消费者的利益。因此,许多有远见的商家表示,为了使本地钢木门市场健康、有序地发展,制定、出台行业标准,刻不容缓。而且这边标准的出台,必定会导致中小钢木门企业的产品生产的标准化发展。
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