木门企业找明星代言似乎已经成了木门业的潜规则，要想成为大品牌，在市场中树立形象并占据一定的市场就一定要请明星代言，而且腕越大越好。现在很多**门企都是请明星代言从而希望借此深入人心，占据大片市场。
木门请明星代言，是因为明星具有大量的粉丝，这样这些粉丝就是该产品的潜在消费者；同时明星代言还会有晕轮效应，明星一般具有较好的公众形象和比较良好的个人气质。企业请明星代言目的就是为了让产品成为名牌，提升企业形象，扩大消费群体，促进企业发展。请明星代言，企业必然要投入大量的人力、物力、财力，如果一举成功，那就是事半功倍。
请明星作为代言人，是推广品牌和提高名牌**度的一个手段，尤其是当红明星则更是容易引起观众注目，让品牌迅速植入消费者脑海中。但是，明星代言是否就一定为企业发展带来良好的效果？
请明星代言的代价动辄数百万上千万，对企业的压力可谓不轻，从成本角度考虑，能免则免。产品在市场初入阶段，借助明星的名气打开品牌**度不失为高招。但如果品牌在市场上已有相当的**度，包装比较成熟，并且拥有良好的营销渠道时，就未必要请代言人了。特别是品牌**度已经很高，用明星来赚取**度的效果将远不如前，而且**度不等于美誉度、忠诚度，更不等于购买力，如今消费者越来越理智，明星代言对商品购买的影响也逐渐减弱。事实上,很多商品在品牌具有一定**度后放弃使用明星代言，也并没有使品牌形象或**度受损或档次下降。
可是，在投入大量的财力后，不是所有的企业都能进入一线品牌;市场占有额也不一定会马上上升，更不会因此而荣升为木门行业的大品牌的，更谈不上走向世界了。而且，代言明星的负面新闻同样会影响代言的产品在消费者心中的形象。归根到底，明星代言有没有效果只有企业自己知道，获利的断然可以得意的标榜自己的营销策略高明，就算失败了，很多企业也只能当是一次教训;可是那些打肿脸充胖子的小企业呢，投入大量的资金甚至是借贷款项，寄希望于代言后带来更大的经济利益，结果却往往只能打碎了牙往肚里吞。很多企业很有可能从此一蹶不振而从市场上消退。
其实，请明星代言品牌是品牌包装和营销的一种手段，如果明星选择得成功，明星与品牌就能相得益彰，实现双赢。反之则双输。现实中有不少企业不管自己的产品是什么，也不管选择的明星在社会上的美誉度如何，只要对方有名，就高价请其做形象代言人，效果自然不佳。还有就是频繁更换形象代言人，甚至一年换几个，搞得消费者莫名其妙。这样做广告，等于费钱不讨好。因此，企业在算好成本账后，要选准和善用代言人。
明星代言品牌是提升品牌**度的**直接方式和营销利器，木门企业能够进入消费者视野并为消费者留下深刻印象较难，通过明星代言，能让消费者更容易形成固定印象，并且“会用明星代言的木门品牌不会是小品牌”也是消费者的一种惯性思维。
有木门企业因明星代言而尝到甜头，让企业迅速提高**度和影响力，也有企业不跟风，利用其它的营销手段促进销售。搜房记者认为，木门企业与其在明星代言上下大工夫，不如在产品质量、管理水平以及服务质量上下工夫才是长远之计。当一个行业有人**使用明星代言提升品牌**度时，他往往是成功的，但是当所有企业都跟风使用明星代言来提升品牌，就容易失效了。
