陶瓷，是佛山的一张名片。
　2007年下半年以来，佛山陶瓷行业格局发生了重大改变，从产业基地到销售市场，从品牌经营到渠道通路，行业经过大洗牌，新的市场格局雏形已经形成。随着原材料的紧缺、劳动力成本的上升、国家环保力度加大，陶瓷企业如何在刀锋浪口上求得生存以及发展壮大，通过对这些佛山乃至全国陶瓷界的代表性企业的调查访问，简要分析一下这些名企的优势所在。

　　一、清洁生产，“节能减排”政策优胜劣汰

　　随着国家环保要求的不断提高，对一些因原材料和能源消耗高、技术投入少、污染治理成本高或治理无望的企业，必然进行淘汰，实行关停并转。自2007年12月国家颁布节能减排政策以来，政府大力整顿高耗能、高污染资源性行业。佛山陶瓷业的大规模整治以及外迁震动了整个佛山产业。据不完全统计，到今年上半年为止，广东佛山一共关停陶瓷生产企业近70家，涉及抛光砖、玻璃马赛克、仿古砖、瓷片生产线194条。在这个风口浪尖上，清洁生产是陶瓷企业立足之本。

二、自主创新是企业发展的核心竞争力

　　由于我国在知识产权的维护体制上还不健全，致使业内在产品制造的跟风性很浓，因此,企业战略的目标就在于识别和开发竞争对手难以模仿的核心竞争力,确立自己的差异化竞争优势。

三、走专业化、规模化道路

　　针对陶瓷业面临着行业整体利润下降，企业生存不容乐观的现状，物业管理企业两极分化日益严重，只有走品牌化、专业化、规模化之路，企业才能避免在市场竞争中被淘汰只有将企业做大做强做优，才能促使行业更加健康、有序、繁荣发展。

　四、品牌经营

　　对于企业来说，取得赢利很重要的一个环节就是要打造面向目标客户群体的品牌，因为只有广泛的社会大众都认知才能带来规模化的购买。随着市场经济的自由化，企业需要通过品牌的经营来引导社会大众的消费需求。
  当然，以上所列举的只是佛山陶瓷企业的部分优势所在，如**的品质，良好的售后服务，分配合理的人力资源，以及完善的销售网络等等都是这些企业笑傲陶瓷界的法宝。

      虽然陶瓷起源于中国，但中国的现代陶瓷产业要落后于西方国家。但我们有理由相信，在中国经济日益发展，国力日益昌盛的支撑下，中国的陶瓷企业一定会在不久的将来站上世界的大舞台。