江山如画新品上市

一、『江山如画』概述

◆创意来源——亲近自然，倾听山河的呼吸

贴近并回归自然一直是现代消费者追求生活与品位的目标。澳翔陶瓷研发人员从《沁园春·雪》诗词中的“江山如此多娇，引无数英雄竞折腰”酝生创意灵感，通过以大自然元素的天然肌理为蓝本，汲取锦绣河山中的艺术与精髓，卓越再现亿万年自然山河风光的纯美。置身其中，可以聆听小草发芽、蜻蜓歌唱，犹如神游锦绣河山，尘埃万物的自然画卷中，享受如诗如画般的七彩生活旋律，尽融温馨、和谐、家居意境于一体。

 ◆  江山如画意境---江山如此多娇

锦绣河山,秀丽帛金,

合上眼睛让心灵停泊在如画的江山上，

感悟自然的美仑美奂。

神游落地，

品不尽山河的绚丽风采,

江山如此多娇。

放飞的梦想,

如洁白的羽毛飘悠跃落在如画的家园，

轻诉我们的心语,

让心感受爱的交汇， 情的呼唤。

◆产品工艺

澳翔『江山如画』系列，以大自然元素的天然肌理为蓝本，通过掺入**新研制的玉质晶体材料，采用获得国家发明专利的粉位压缩位移工艺与仿形随机布料装置相结合的应用系统【简称粉体位移＋随机布料】，融合大自然岩变技术，使产品达到仿石材纹理的真实效果，表层挥洒山河如画的意境与气度，内融玉石的质感精髓。

◆五大主题：

1、（AW8001）

——命名：美人如玉

玉，石之美兼五德也。晶润的光泽，诱人的质感，绚丽的色彩，自然而协调的组织，精美喜人的纹理，犹如美人如玉之肤，玉如美人之色，颇富动感与灵气，可谓气象万千、画面天成、回味无穷。

2、（AW8002）

——命名：雪融大地

雪融时，春来了，暖意穿透婆娑的银影，弥漫在山坡上，大地是一片复苏境象；四季的轮回总会带来喜与乐，希望再一次带来了新的动力，万物又开始了新的篇章。

3、（AW8003）

——命名：暖阳斜照

恰似一抹斜阳照，满室暖人恋不舍。当工作踏上忙碌却又无法放弃时，心坎总有一丝丝的遗憾，因为生活有太多的无奈。当走进这一方寸间的时候，暖暖的情意已扫去内心深处的倦意，这就是家的感觉。

4、（AW8005）

——命名：娇红艳醉

艳阳红，娇阳照，满眼醉人艳，世俗烦嚣尽抹掉，倚栏远眺，听风吹雨，满目也是佳景晴天一片。心为之开阔，皆因拥有如艳阳般的暖暖空间，人生还有什么不如意呢？

二、江山如画推广营销策略（扩大造势,思想统一,渠道推广,备战物料）

1、产品特点

※层次感强，仿石逼真。江山如画采用国家发明专利“粉体位移随机布料”系统技术，让每款砖表面纹理更细腻、自然、立体感更强，防石材效果逼真。这样在实际铺贴后，给人一种亲近自然、舒适、人居的感觉。 

 补充：（粉体的压缩冲位移是指粉体经过压缩后在挤冲过程中形成自然的喷溅而至粉体出现不规则的位置移动，正是这种位移，在2008系列所应用发明专利、实用新型专利的“一种形成随机仿形装饰纹理的瓷砖布料装置”的主导作用下，从而使得瓷砖砖坯布料的纹理更自然流畅。）

※耐磨易洁，环保质坚。江山如画采用优质的材料高温烧结而成，砖体致密度非常高，吸水率低，质地坚硬。同时，江山如画不含放射性元素，绿色、环保、安全，有效保障消费者的身心健康。

※质感细腻,柔和如玉。坯体掺入了适量的透明晶体，玉质感强，光线柔和宜人，能给人营造一种休闲，宁静，舒适，高档的空间享受。

2、产品运用范围

产品应用范围:“江山如画”适合范围非常广，可适用于任何铺贴场所，特别是大型商场、办公大楼等地面铺贴，以及室内外墙体干挂、高级酒店、别墅墙面等立体装饰场所的**佳选择。

3、终端卖场营造（江山如画）

 1）形象推广系统

主画面视觉元素设计：山河，自然，美景。

 2）店面展示

    店面展示是产品销售的主阵地，良好的展示将大大提升产品的品牌形象，为零售、家装、工程等各渠道提供强有力的支持。

展示重点：地面、斜板

地面：在展示中，一定要将其展示到地面上，只有下得了地，整个新产品推广才能取得实质性效果。

斜板：在专卖店里大斜板的展示，一定要摆在进店**醒目也就是**眼看到的地方。

要求：空间开阔， 以日光灯为照明主光源，灯光明亮，突出产品的高亮度、纹理细腻、花色逼真的特点。其**终效果就是让消费者一进专卖店就能将其眼光给吸引过去，同时也起到凝聚人气、强化卖场氛围的作用。

 3）氛围渲染：

●物料烘托

X展架：在“江山如画”展区旁摆放X展架一个。

产品标贴：在“江山如画”系列各新产品贴上产品的名称以及文案。

吊旗：在店内挂上吊旗，营造新品上市的氛围。

4、广告传播口号----江山如此多娇