在现代国际经济社会中，品牌已经成为了企业的一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过：“即使(可口可乐)公司在一夜之间化为灰烬，凭着可口可乐的品牌资产，可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”由此可见品牌对于企业的重要性，我们无需置疑，未来的各个市场的企业竞争将是品牌竞争的时代，这其中自然也包括防水材料行业。 

品牌的重要性 

品牌对于一个企业来说是其产品品质、企业形象、企业工艺、企业文化、企业价值等一系列在消费者面前的**直观体现，是企业**为重要的东西。美国**营销专家拉里赖特曾经说过：“未来是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司**珍贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而**拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌”。 

品牌对于防水材料行业来说，尤其如此。在防水材料市场前景广阔，许多防水材料企业纷纷不断涌入的情况下，一个被消费者认可和熟知的防水材料品牌，将为企业带来巨大的竞争力和利润。因为品牌通常以质量取胜，并且品牌中常附有企业文化和情感内涵，为防水材料增加了附加值。同时，品牌也具有一定的信任度和追随度，企业可以为此对防水材料品牌制定稍高的价格或增加销售量，从而获得的较高的利润。 

在我国防水材料行业竞争日益加剧的环境下，防水材料企业若想求得生存、渴望发展，在竞争中胜出，必须将注意力集中在创造具有核心竞争优势的防水材料行业的“强势品牌”上。因为品牌这种无形资产的重复利用是不用成本的，只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产，实现企业的跨越式发展。 

现在我国防水材料市场竞争其实已经发展到了“品牌战争”的阶段。纵观我国现在**的防水企业，莫不是将品牌和文化的建设放在企业发展的首位，更是在核心价值观里调整了自己的品牌建设规划。由此可见，我国众多**防水材料企业与投资者都已经认识到了“品牌”对于企业的重要性。 

防水材料行业现状 

防水材料作为我国起步较晚的建材行业，目前正处于高速发展的时期，特别是在进入21世纪以后，随着国家经济快速发展、基础设施建设加大投入、房地产的高歌猛进及国家政策法律的扶持，促使建材行业进入高速发展轨道，防水行业也因此迎来了高速发展的契机。但我国目前防水材料行业的发展现状，就笔者看来，情形并不乐观。 

“愚笨的商人卖产品，聪明的商人卖牌子”这句耳熟能详的话形象地说明了积极正确地创立和使用品牌的重要性。但在我国防水材料行业中，除去卓宝、金兴防水、劳亚尔（重庆）等较为**的品牌外，其他的企业都是在愚笨的卖产品，贪图一时之利。 

笔者了解到，在过去，中国拥有生产许可证的防水材料生产企业1400多家，而没有许可证的企业却有500多家，而中国建筑防水行业的销售收入只有2000多亿元，而无证企业的销售收入却达到600亿元，占到整个行业收入的30%还多。 “目前我国建筑物的平均寿命出现了‘50年罕见，30年普遍’的怪现象，这与我国《民用建筑设计通则》中关于‘重要建筑和高层建筑使用年限为100年，一般建筑的使用寿命为50-100年’的规定相差甚远。”有关专家同时表示，“建筑物如此‘短命’，不但造成了资源和人力、财力的巨大浪费，还产生了大量的建筑垃圾，严重污染环境。” 

造成我国建筑防水材料市场和建筑防水乱象频出现状的原因有很多，但与我国众多防水材料企业的品牌建设和国家对正规企业品牌保障监管不力却是脱不了干系的。 

笔者在一家大型建材批发市场看到，正规企业的名牌产品几乎都被小作坊的非标产品包围。有些销售商甚至把无标产品摆放在店铺门口，公然销售。“正品也有，贴标的也有，什么品牌都有货。”一位多年从事防水材料的商贩向笔者表示，“要什么牌子有什么牌子，什么品牌的产品都可以生产，需求大的话价钱也可以便宜。” 

“低于合理价格的恶性竞争、假冒伪劣、无证生产、有证企业大肆生产无证的非标产品等行为，恶意地规避了国家的行政监督抽查。有证企业生产无证产品、协议产品、非标产品和所谓的低标产品在我们行业里面非常普遍。”某防水企业的负责人说。他认为造成这种现状，很大程度上是因为我国**防水企业的品牌建设还有不足。 

“正是正规企业品牌建设的不到位，让消费者对防水材料品牌选择上没有自主权，不能意识到防水材料的重要性，不能轻易识别防水材料品质优劣和正规与否，才使山寨货“套牌”有机可趁，并让正规企业的合格产品在工程市场上频频被“唯价格论”打压。”品牌专家分析道。 

防水企业未来发展之路 

一个人如果喝二锅头酒喝死了，大家**会怀疑二锅头是不是假酒所致，其次才会联想到这个人是不是身体有疾病或其他毛病所致？同样一个人喝茅台酒喝死了，大家**会想到是这个人可能喝的太多了或者身体可能不行，有先天的疾病所致，而后才会在第二时间想到这个茅台酒是否有问题。这个故事很多简单，但说明的却是一个企业品牌的价值和企业文化品牌的重要性。 

笔者认为，随着我国国民生活水平的提高和对工程质量要求的日渐提高，以及我国目前防水材料市场现状弊端的不断显现被消费者所熟知，卓宝、金兴、德高等较为**的防水材料品牌将成为消费者在防水材料市场中的主要选择。因为，**的品牌对于消费者和项目工程来说，便意味着质量的保障，“唯价格论”将成为防水材料市场的过去式。 

这也意味着，我国防水材料企业的未来发展之路将是品牌竞争的时代。或许，正是预料到了防水材料企业未来的发展方向，金兴防水在品牌建设上频频发力，更是提出了“大公司、大品牌、大应用、大价值、大服务、大供应、大工艺、大文化”的全方位大品牌建设。 

品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，是企业管理的重要一环也是企业核心技术的关键所在，对任何企业来说，树立品牌意识和打造强势品牌，是保持一个企业战略**性的关键。在笔者看来，那些质量伪劣、以次充好、贴牌假冒的防水材料将随着防水材料企业对品牌的日渐建设而被消费者抛弃，失去得以苟活的市场;而那些技术水平、工艺创新的小防水材料企业和不注重品牌建设的防水材料企业也将被市场所淘汰。中国防水材料企业未来的发展方向，将是用大文化造就大企业打造大品牌之间的竞争。