石材行业飞速发展，产品同质化现象也日趋严重，企业费尽心思在产品上做文章，打造差异化产品。记者发现，越来越多的企业开始打“文化”牌，重新包装产品概念，以此开拓市场。产品从比价格、比款式、比质量发展到比品牌内在文化，品牌的文化内涵已成为产品附加值。

　　“文化”概念流行源于市场需求

　　石材企业纷纷转向打“文化”牌，以新概念营销，绝非偶然。

　　单提“文化”，是个太大太抽象的词语，企业往往需要将“文化”落到某一个点上来表现。成功的"文化"营销可以让产品或品牌形象在消费者心中形成美好的印象，这种好感度实际上是一种无形的优势。产品可以复制，可以模仿，但是深入人心的东西却难以被复制。

　　其实，文化影响力无处不在，文化的力量不仅体现在家居行业，在服装、咖啡、奢侈品上均有体现。文化创造的是独有的氛围，由此带给消费者独有的体验，让消费者体味产品以外的价值。

　　企业为吸引消费者眼球花样百出

　　应该说，企业重视文化建设是件好事，但是要落到实处却不大容易。不可否认，部分企业并不是真正重视 文化建设，他们只是借“文化”自我炒作。家居企业的文化真真假假，不免让人看花眼，企业为吸引关注，在文化营销上也是花样百出。文化营销也是一把双刃剑， 运用的好，它能为企业带来利益，提升品牌形象；运用的不好或者纯粹炒作，它是注定无法走得更远的，相反它只会为企业带来负面影响。下面举几个行业具有代表 性的文化营销。

　　莱州：从石材产业到石材文化

　　“中国石都杯”雕塑作品大奖赛,对92件参评作品进行了打分评选.**终,《渔夫》、《天长地久》、 《饱饮山泉》等作品获特等奖,《五福临门》、《留得残荷听雨声》等作品获得一等奖.。石材文化提升了莱州石材和石材展会的档次品位,与会客商来自韩国、日 本、意大利、土耳其、德国、芬兰、印度等16个国家和地区及国内60多个贸易团体,贸易成交额达25.3亿元.会议期间,还举行了中日韩三国石材峰会,就 石材产业和石材文化进行了广泛的交流.当地石材艺人王石麟、徐汉伟等也与国内外石材、石雕大家一起登坛演讲。

　　石材文化唤醒了石材资源保护意识.该市积极倡导石材加工“两头在外”,用外国的资源、中国的技术、中国的文化,赚外国的钱.莱州市委书记林建宁对记者说:“要倡导一种精神:把石材当成黄金用.