在长期享受着低劳动力成本、强劲的国际市场需求，以及以牺牲环境为代价带来的可观的利润和发展空间后，随着世界经济的紧缩，中国原木门行业在没有做好准备的情况下，中国制造业迎来了产能过剩，竞争激烈的高投入、低增长、低利润时代。出现这一问题的原因是多方面的。但是总的来说，需求不足、产能过剩是中国原木门市场的**大问题。
        产能过剩总是与产品的同质化密切相关。而产品同质化产生的原因主要有两点：一是技术缺乏创新，二是品牌建设薄弱。**点是与产品的核心利益相关的，第二点是与产品延伸利益相关的。**点是中国企业的软肋，不光是原木门业缺乏技术创新，几乎所有的中国产业创新力都不足。其本质是一个国民教育和创新环境的问题。第二点是原木门业的软肋。通常认为，原木门业面对的客户群分散，普遍表现为理性购买、群体决策，因此，行业的企业家们笃信实物价值，忽视无形价值，特别是以品牌为代表的感性价值。长期以来在营销上过多地依赖销售的推动，品牌建设意识淡薄，品牌管理部门更是被边缘化、真空化。
　  缺乏创新是原木门行业的通病，目前国内三分之二的原木门企业没有自己的独立研发机构，有四分之三的原木门企业缺乏研发能力和核心技术，这是导致原木门行业整体处于混乱局面**根本的原因之一。
        中国原木门必须摆脱低级克隆和恶性模仿。原木门行业中的很多中低端企业缺乏品牌意识，抱着侥幸心理互相抄袭或者原版克隆，导致原木门产品雷同性大，产品无差异化。再加上国内知识产权相关法律不完善，只能使产品维持在同质化的水平线上恶性竞争。
        打造真正的原木门品牌企业要苦练内功。要打造好自己内部的管理环节，提高产品的开发创新能力，创造具有文化内涵，有独特个性的高附加值的产品。在保证产品质量的前提下，把生产成本降低到**合理的水平，从而保证自己的产品在市场竞争中有更高的可信度和竞争力度。
        近年来市场上陆续出现无甲醛的粘合剂、水性漆等化工原料产品，也有企业推出无甲醛原木门和建材产品，尽管业界对于其能否真正做到无甲醛存在疑问，通过技术创新改善材料和工**大限度消除甲醛完全有可能，相关企业的努力应该得到支持和肯定。而作为企业既然也许保证宣传与实际一致，如果只是拿"绿色""环保"作为宣传的噱头那迟早会被市场所抛弃。
        品牌的建设，侧重于"说什么"、"对谁说"、"怎么说"，以及在"哪里说"，这些问题对应企业的核心理念、传播对象、传播调性和传播渠道。对于发展中的品牌，树立一个适合品牌的理念，不仅要深入地观察整体世界，更要结合自己的能力和特点提出自己的思想主张，解决一个有意义的问题。品牌战略需要明确企业发展的路径图策略，品牌传播不是一蹴而就的工作，它应该是系统的、有针对性的、在每个发展阶段与企业发展相配合，且略微**。品牌战略还要对各种信息进行规划，比如在什么地方、在什么阶段、在什么情况和场合下说什么，这些都是品牌在信息层面的管理和应用。
        原木门不仅仅是居家的日用品，更是一种生活方式。随着生活水平的日益提高，人们对于精品原木门的追求脚步也在不断加快，而品牌原木门向人们展示的则更多是产品在经营中逐步形成的文化积淀，是消费者生活品味的诠释。与其他企业的产品一样，中国的原木门企业也要将原木门产品的设计、生产、销售、服务等紧密的联系在一起，树立真正属于自己的品牌，从而来谋求企业的长期发展。

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