【绵阳环氧地坪】 “十二五”期间开工建设的3600万套保障安居工程也将是涂料企业在2012年不容错失的新市场。据了解，2011年全国1000万套保障房目标的开工率接近100%，这些保障房的装修需求将在2012年迸发。2012年，国家保障房工程的目标翻了一番，这意味着至少在未来两年内，这方面的涂料需求都不会出现掉链的情况。
        另一方面，目前绿色涂料依然在路上，但随时都有加速的可能。环保涂料依然是涂料企业创新的方向，一位厂商指出：“目前虽然压力不小，但是我国的涂料市场依然有非常大的发展空间，尤其是环保型涂料。”2012年，涂料企业能否完全打开环保涂料市场大门将值得期待。农村市场依然在召唤。尽管“涂料下乡”政策推进缓慢，但是面对日趋旺盛的农村市场，先一步进入这块市场的企业将会取得更多的优势。
        2011年的中国涂料行业经历了诸多坎坷，比如上游原材料涨价压缩企业盈利空间、涂料下乡停滞导致农村新市场大门迟迟无法打开、楼市限购重棒连带打击涂料现有市场等状况，可以说涂料业界“愁云惨淡”。有涂料行业的老总坦言，2011年让他们感到寒意阵阵，“感觉比2008年更冷”。跟出现在2008年的“涂料寒冬”相比，2011年并没有出现世界性的经济危机作为推手，反而处在后经济危机中复苏的时期，甚至上半年整个行业还沉浸在国家4万亿投资的余热当中。虽然保障房与绿色涂料的创新开发，为我国涂料行业的发展带来了性的发展，但是涂料企业想要想取得拓展性的进展，就需要做好产品**度的提升，增强企业品牌意识。
        在推广涂料产品之初，每个涂料企业都会考虑投入产出及成本问题，因此低成本投入产出及成本问题。因此低成本投入是每个企业的追去，这就需要集中财力，寻找自身产品与其他产品不同的核心卖点，或者是将涂料企业原有的老产品重新定位包装以崭新的形象进军市场。
        针对这一点，连世界**的麦克锡公司也建议，企业尤其是中小企业，在产品定位时要注意两条标准：一是产品要有某种独特性，或在外观，或在功能，或在用途或在价格等等；二是产品要有适合做口碑广告的潜力，而且这种潜力看得见，摸得着。所以加大广告和宣传的力度是很有必要的。
        涂料企业通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的**度。我们的一些涂料企业在资金紧张时，**是削减广告费，涂料企业因经营困难而不做广告，但不做广告会使经营更困难。此外，根据企业本身的不同情况，还有其他的几种方式应该考虑进来，那就是不能单一品种运作，在大的定位下，丰富产品系列，丰富产品的包装等工艺，则显得尤为重要。

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