2007年被业界称作是地板的“死亡年”，临近岁末，回顾过往发现今年确实是地板行业的一个“多事之秋”。外遭“国外反倾销调查”，内遇“出口退税政策调整”、“原材料上涨”，整个行业在遭受“内忧外患”的情况下整体业绩下滑近20％，一些小企业、杂牌军更是退出了舞台。

　　面对现状，有人哀叹地板行业难作，萌生去意；也有人把这看作是整合二次提升品牌的大好机会。大浪淘沙，在业界专家看来，这所有的一切都是地板行业做大作强做大作强所必需要经历的过程。

　　回顾07年地板行业，几多欢乐几多愁！

　　一话涨价：“涨”声四起 跌宕起伏

　　07年的原材料涨价之凶猛，导致今年整个建材行业的生意都好做。地板行业毫无幸免，涨价风潮也波及到了地板业。一方面，木材等原材料供应日益匮乏；另一方面，由于去年地板多次涨价，今年的涨势在去年基础上顺势上涨。地板行业受资源的影响太大。要想走出困境，看来一要靠技术创新，二要靠加强品牌建设。

　　二话洗牌：群雄涿鹿厮杀不断 优势更趋品牌化

　　原料涨价对于小企业的影响不容忽视。受自身企业规模以及销售渠道的影响，小企业的采购成本要高于大型企业，而一些大企业也将利用自己雄厚的实力抢资源，使得材料价格居高不下，其结果是以木材为原材料的一些行业均面临重新洗牌。

　　今年地板地板商面临着多方面的压力，不得不投入更高的成本来解决这个大的问题。以至于到目前为止很多地板经销商感慨道，地板的利润空间已经非常小，有一些地板商甚至有转行的打算。可见，地板市场将面临重新洗牌，未来的地板市场很有可能是被几个大品牌占领。

　　三话明星代言：是商机还是危机？

　　明星代言，可以说是企业快速成长的一条捷径，尤其是产品刚刚进入市场时，用明星的名气会帮助企业迅速提升**度、扩大曝光率、打开市场。但任何事情都有两面性，明星代言也是一柄双刃剑，其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标！

　　当前地板市场发展处在初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐、价格战、概念战不断，同类的产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣。

　　四话出口退税：利大于弊 调整策略内销外销两路进军

　　出口退税的调整对外向型企业确实是一个非常大的打击，从政策出台到现在将近段时间了，对地板行业影响深远。相关政策的出台，涉及到企业经营成本等方方面面。企业能做的就是如何去调整，去适应政策，并适应市场发展。

　　很多外向型企业在经营上，内销、外销两条路子一起走。行业专家建议外贸企业在注重出口的同时，一定要做好国内的市场，特别是要注重一些经济刚刚起步的城市，寻求稳步的发展。