分众传媒在2005年成功登陆美国纳斯达克，2006年年底，视频分享网站ViTrue迎来了新一轮投资者，其中包括Google早期投资者之一、“硅谷教父”Ron Conway等业界大腕。人们将2007年视做“互联网视频决胜年”，这让投资人猛然醒悟，媒体的暴利阵地原来在新兴媒体。

　　商报实习记者 王蓉蓉/文 王晓莹/图

　　新型广告由用户提创意

　　通过互联网平台调动用户的力量来创作广告，Holotof 是一个开放式“广告创意”网络平台，它可以使人们以项目和活动的形式在线完成并推销他们的广告创作。在这一理念下，用户可以提交推销他们的创意，而客户可以从中选用**好的。这一网站由Robby Ralston在今年5月份发布，目前已经有来自68个国家的近900位专业广告创意人才在Holotof上注册。全世界的广告客户都可以在Holotof发布他们的广告提案，而Holotof将会由用户提出创意。

　　游戏和广告在网络上**联姻，从而形成了一种以游戏为传播载体的网络广告新形式——广告游戏。在广告游戏中提供产品的真实内容，让消费者在游戏中体验产品，通过与消费者互动的方式来提高广告信息的传播效果。

　　北京荣昌广告创意总监刘占全分析说，相较于报纸、电视、杂志、广播广告等一些传统的广告模式，**，新型广告模式发布的区域性比较特别，比如一些广告选择在田野里进行，或洗手间里、或井盖上等处进行。新型广告模式所选择的材料不一样，不一定都是报纸和电视，还有用互联网、手机、楼道，或用移动的车箱做广告。新型广告模式针对的广告对象更准确，如高尔夫、美容美发、化妆品等物品，在人们等电梯的时候有意无意地看这些广告，由于这些产品能直接切中受众的需求，故而接受起来较快，广告效果更好。

　　新型广告模式互动性更强，它会用一些有趣的游戏，或现场让人亲身体验的方式，一边吸引人们加入进来，一边宣传自己的产品，这样人们接受起来会比较主动。

　　德创联合国际广告执行创意总监王刚认为，传统广告媒体广告费用较高，一个广告经常要耗资几万甚至几十万元，新的广告媒体发布的形式较为灵活多样，面向的目标人群较明确，到达率较高。比如水媒体广告，它所投入的资金成本是相当低廉的，却把广告直接送达了千家万户，直达消费终端，且目标受众较精确，从而实现了广告资源价值的**大化，未来水媒体的广告空间难以估量。

　　呼叫广告先有效后付费

　　新型广告模式越来越多，其创意手法也越来越新颖，对市场份额的占有率也不断加大，与之相反的是，传统的老媒体劣势越来越明显，市场份额不断下降。

　　蚂蚁互动的“呼叫广告”是一个融合互联网、通讯技术，并实现了广告主与客户互动沟通的创新广告媒体，也是一个崭新的网络营销平台。其采用联盟形式发布，联盟成员覆盖整个互联网媒体。根据可靠的数据，中小企业中90％的投放成本属于无效投放。蚂蚁互动创建了按有效通话计算广告费用的全新收费模式：商家只需把自己的广告信息提交到蚂蚁互动网站上，蚂蚁互动平台自动将商家的广告信息发布到相匹配的网。当商家接到潜在用户的电话时，费用才会发生。

　　刘占全表示，新的广告媒体是未来广告发展的新趋势，而传统的老媒体虽然广告模式较老，在广告创意及广告材料等方面相对受限，并处于较劣势的竞争地位，但在短时期内尚不会被淘汰，网络等其他媒体并不会取代传统报纸，而且从一定阶段上来讲，仍将处于一定的主导地位，当然其他媒体的发展肯定会改变报纸的形态。

　　“特别是互联网和手机广告，是未来很有前途的广告媒体。”刘占全分析说，互联网的优势在于，图、文、声、形并茂，视觉感非常好，可以自由创意组合，其次互联网作为时代的新兴产物，有着广阔的受众群，并且点击率较高，与受众可以互动起来，容易使受众接受。而手机**大的优势便是一对一的传递模式，并且传播速度非常快，互动性也较强。“视频手机是未来手机的发展趋势，如果手机视频到了普遍发展的阶段，那么手机广告的优势将更加明显。”

　　据**新一份市场调查报告，在2008年的时候，网页广告方面的开支将全面超越广播广告预算。据路透社报道，在此之前分析师曾经预测的超越时间为2007年。

　　ZenithPotimedia市场调查报告显示，2008年时，全球8％的广告开支将来自于互联网世界，与此同时广播广告领域的占有率则只有7.9％。据统计，目前挪威、瑞典以及英国3个国家的网页广告市场开支占有率已经达到了10％，该数字有望在两年内增长到11％。其中英国的互联网广告比例**高，今年的网络广告开支占有率将达到16.6％，到2009年甚至将攀升至22.6％。据悉，在2008年的时候，第29届奥运会将给广告市场带来一次短期内的刺激；另一方面，美国总统大选和欧洲足球冠军杯也将起到推波助澜的作用。据预测，在2006到2009年的3年中，网络广告市场的增长率，将达到传统媒体广告市场增长率的3倍。除了互联网以外，只有户外广告、剧院广告的增长率超过市场平均水平。与此同时，报纸和杂志广告的市场占有率将逐渐缩水。

　　创新广告重新切割市场蛋糕

　　作为美国**大播客公司之一的TWiT公司，已经跻身于美国播客网站的前10名，一年之内取得了2百万美元的收入。“e筐为媒”瞄准3000亿户外广告市场，锁定6亿辆自行车用户，市场拓展迅速。业内人士认为，对于国内数量庞大的中小企业而言，在平面媒体上投放广告成本过高，而且广告真正转化出销售额与产出并不成正比，大批的中小企业客户对报纸望而生畏，大大局限了报纸广告用户的拓展空间。将广告和媒体位置进行精准匹配，使媒体的位置价值**大化，从而弥补传统媒体精准性、互动性不足的短板。

　　北京集思广义广告有限责任公司总经理支蔼江则认为，新型的广告模式，使广告市场份额的比例重新得到了划分，在原来传统媒体“一统天下”的形势下，所有广告客户所面临的选择都只有那么几家媒体，赢利也总是那么几家。自从新的广告媒体不断出现以后，广告客户选择的广告方式越来越多，市场蛋糕切割的比例得到了重新调整，传统媒体不再是靠吃国家“皇粮”的局面，传统平面媒体的广告份额正在逐渐被瓜分、蚕食。

　　“新型广告模式的出现，使媒体市场朝着不断细分化的进程发展。”支蔼江说，越精准的广告定位、越有创意的广告模式，越能占有更多的市场份额。而细分后的市场，将会越来越有优势。广告主的选择会更加多样化，广告投放分流的趋势会越来越明显。

　　根据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1％，是2001年的7.6倍。2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2％；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。

　　2007年9月，分众传媒发布了该公司2007年第二季度未审计财报。财报显示，第二季度手机广告收入为1090万美元，同比激增253.8％，比上一季度增长81.1％。

　　分众无线传媒技术有限公司副总裁王毓在刚结束的互联网大会上向TOM科技表示，分众老总江南春对手机广告市场非常看好，无线广告、互联网广告、数字化户外广告已成为分众传媒的三大支撑业务。

　　根据iResearch的市场调查数据显示，分众传媒占据了国内无线广告市场超过60％的市场份额。

　　从1995年到2005年，报纸发行量在美国下降了5％，在欧洲和日本分别下降了3％和2％； 1994年，美国报纸广告占全美广告市场份额的22.4％，2004年这一比例下降到17.7％，报纸行业增速放缓已经是不争的事实。
                                                                                                信息来源于：北京商报

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