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万和电气:赞助庞大流量IP《歌手》向多元化营销迈入塑造年轻品牌

发布日期:2018-02-02 13:10:21 13
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万和电气:赞助庞大流量IP《歌手》向多元化营销迈入塑造年轻品牌

投资快报 2018-01-18 16:18

1月16日,万和电气迎来了中信建投证券股份有限公司、广发证券、博时基金管理有限公司等多家机构前来调研。调研中,2017年度的整体经营情况以及在品牌方面的投入情况等成为关注的焦点,公司对相关问题进行了解答和探讨。

公司2017年度的整体经营情况

公司2017年第三季度报告中有年度的业绩预告,即2017年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-15%至10%,详细情况届时可以留意公司2017年年度报告。

公司在品牌方面的投入情况

公司从品牌的高度、广度、深度、精度等多个方面加大品牌费用的投放,并且在终端形象改变以往以陈列为主的一贯做法,向加强客户体验的模式转变,以进一步拉升公司的品牌形象。公司明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略,在巩固燃热第一品牌的同时,大力发展厨电产品,开启双驱动超跑新时代。

公司近期牵手新一季《歌手》品牌宣传战略的转变

此次与庞大流量IP《歌手》的合作是公司第一次进行综艺节目赞助,标志着公司向多元化营销迈入,塑造年轻品牌新主张。现阶段,一方面第一批90后逐渐成家立业,成为家居行业购买的主力人群;另一方面,他们也不断创造着“中年危机”、“佛系”等网络热点,属于自带流量与热度群体,因此也意味着他们成为了潜在消费者。《歌手》这个互动平台则能精准汇聚大批这样的潜在消费者,同时也能将万和“年轻 时尚”的品牌信号向他们强势输出,以娱乐营销的方式触达消费者的内心。公司的企业目标与《歌手》自带属性的不谋而合,也为强强联手创造了一定程度上的可行性与必然性。通过本次合作,公司希望向更多的群体传达自身的产品特性和文化理念。

燃气壁挂炉行业竞争

“煤改气”的实施是加速燃气壁挂炉行业洗牌的原因之一。行业大爆发势必会有一些小厂家进入市场,但随着市场趋于理性,客户会优先选择品质优良、售后有保障的品牌。

预计2018年度燃气壁挂炉行业全国发货量情况以及公司市占率情况

行业分析预计2018年度燃气壁挂炉行业全国发货量达到500万台。公司将大力进行市场拓展,努力提高公司市场占有率。

公司新建的杏坛燃气壁挂炉生产基地投产情况

公司新建的杏坛燃气壁挂炉生产基地现阶段已全面投产。该生产基地于2016年下半年开始投产,总投资预算约3.69亿元,总占地面积106.90亩,规划产能燃气壁挂炉65万台/年、商用锅炉5万台/年,规模将达行业第一。

公司工程集采方面跟房地产公司的战略合作关系

除恒大集团外,公司还与绿地控股集团有限公司、万科企业股份有限公司、华夏幸福基业股份有限公司、新城控股集团有限公司、中粮地产股份有限公司等多家大型房地产企业达成战略合作关系,且在多个房地产项目中成功推广了公司的中央热水系统以及抽油烟机燃气灶等厨卫产品。

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